موتورهای جستجو نقشی محوری در دنیای دیجیتال ایفا می کنند. آمارها حاکی از آن است که بیش از 90 درصد کاربران اینترنت، تجربه آنلاین خود را با یک جستجو در گوگل یا سایر موتورهای جستجو آغاز می کنند. این بدان معناست که حضور در صفحه اول نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط، یک ضرورت انکارناپذیر برای دیده شدن در فضای آنلاین و جذب ترافیک هدفمند به وب سایت است.
بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) مجموعه ای از تکنیک ها و استراتژی هاست که به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی ارگانیک کمک می کند. در طول سال ها، عوامل متعددی مانند معماری سایت، محتوای باکیفیت، پیوندهای ورودی معتبر و سرعت بارگذاری صفحات، در الگوریتم های رتبه بندی گوگل اهمیت داشته اند. اما مدتی است که گوگل تمرکز ویژه ای بر روی برندسازی آنلاین و اعتبار برند به عنوان یک فاکتور کلیدی در سئو پیدا کرده است.
در واقع، برندهای قدرتمند و شناخته شده به طور طبیعی رتبه های بهتری در نتایج جستجو کسب می کنند. دلیل آن هم کاملا واضح است؛ گوگل می خواهد نتایج معتبر، با کیفیت و مرتبط را به کاربران ارائه دهد و برندهای نامدار، اعتماد بیشتری را در مخاطبان القا می کنند. به همین دلیل در الگوریتم های اخیر گوگل، به ویژه الگوریتم کبوتر خزنده (Hummingbird)، وزن بیشتری به سیگنال های برند در رتبه بندی سایت ها داده شده است.
منظور از سیگنال های برند، تمام فاکتورهایی است که گویای قدرت، محبوبیت و اعتبار یک برند در دنیای آنلاین است. این سیگنال ها شامل حجم جستجوی نام برند، تعداد افرادی که نام برند را در شبکه های اجتماعی دنبال می کنند، میزان تعامل کاربران با محتوای برند (لایک، کامنت، اشتراک گذاری)، تعداد لینک های ورودی از سایت های معتبر به سایت برند، و حتی میزان پوشش برند در رسانه ها و خبرگزاری های آنلاین می شود. به بیان ساده، هر چه یک برند در اینترنت شناخته شده تر و محبوب تر باشد، گوگل اعتبار بالاتری به آن نسبت خواهد داد.
از این رو، اگر می خواهید در کسب رتبه های بالا در صفحات نتایج جستجو (SERP ها) موفق باشید، باید برندسازی آنلاین را به یکی از اولویت های بازاریابی دیجیتال خود تبدیل کنید. در واقع SEO و برندسازی لازم و ملزوم یکدیگر هستند. یک برند قوی می تواند تاثیر مثبتی بر رتبه بندی شما در گوگل داشته باشد و رتبه های بالاتر نیز به نوبه خود اعتبار و اقتدار برند شما را افزایش می دهند. این یک چرخه موفقیت است که یکدیگر را تقویت می کند.
اما برندسازی دیجیتال چگونه محقق می شود؟ در درجه اول، باید داستان برند خود را به شکلی جذاب و منسجم تعریف کنید. داستان شما باید بیانگر هویت، ارزش ها و وجه تمایز منحصربه فرد برندتان باشد. در گام بعد، باید حضوری فعال و مستمر در تمام نقاط تماس آنلاین با مشتریان داشته باشید. از وب سایت و وبلاگ گرفته تا شبکه های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ، و تبلیغات دیجیتال، همه این کانال ها باید پیام یکپارچه و منسجمی از برند شما منتقل کنند.
تولید محتوای اصیل، ارزشمند و سازگار با شخصیت برند، یکی از مهمترین ابزارها برای برندسازی آنلاین است. وقتی مرتبا محتوایی را منتشر می کنید که برای مخاطبان هدف شما مفید و آموزنده باشد، در واقع نشان می دهید که برند شما یک منبع معتبر و ارزشمند در آن زمینه تخصصی است. همچنین محتوای شما باید حس اعتماد و اطمینان را در مشتریان ایجاد کند. ایجاد اعتماد در کاربران به کسب لینک های طبیعی و افزایش اقتدار دامنه شما منجر خواهد شد.
درگیر کردن کاربران و ترغیب آنها به تعامل با برند، یکی دیگر از رموز موفقیت در برندسازی دیجیتال است. هرچه تعداد افرادی که با برند شما ارتباط میگیرند، در مورد آن صحبت می کنند و آن را به دیگران توصیه می کنند بیشتر باشد، گوگل شما را به عنوان یک برند محبوب و تاثیرگذار به رسمیت می شناسد. پس سعی کنید با خلق محتوای جذاب، فراخوان های مشارکتی، و کمپین های خلاقانه، کاربران را به گفتگو و تعامل با برند خود دعوت کنید.
بعلاوه، همکاری با اینفلوئنسرها و چهره های شناخته شده در صنعت نیز می تواند موجب تقویت اعتبار و محبوبیت برند شما شود. وقتی افراد تاثیرگذار در مورد برند شما صحبت می کنند، طبیعتا روی طرز تلقی مخاطبان و الگوریتم های جستجو تاثیر مثبتی خواهند گذاشت. البته مهم است که در انتخاب اینفلوئنسرها، به تناسب آنها با حوزه کاری و ارزش های برند خود توجه ویژه ای داشته باشید.
فراموش نکنید که اعتمادسازی، شهرت و اقتدار یک برند در دنیای آنلاین، یک شبه بدست نمی آید.
برندسازی دیجیتال یک فرآیند بلندمدت و نیازمند سرمایه گذاری مستمر است. اما اگر با پشتکار و خلاقیت به دنبال ساختن هویت برند و ارتباط معنادار با مخاطبان باشید، بدون شک در درازمدت، هم از نظر رتبه در موتورهای جستجو و هم از نظر جایگاه در ذهن و قلب مشتریان به موفقیت دست خواهید یافت.
پس اگر می خواهید در اکوسیستم دیجیتال امروز دیده شوید و بدرخشید، برندسازی آنلاین را جدی بگیرید. با تعریف شخصیت منحصربه فرد برند و اجرای استراتژی های برندسازی هوشمندانه در همه کانال های دیجیتال، می توانید اعتبار برندتان را افزایش دهید و در نهایت رتبه های برتر جستجو را از آن خود کنید.
