اثربخشی تبلیغات
-
تبلیغات
اقناع یا مقاومت؟ کلید تأثیرگذاری تبلیغات بر مخاطب
چکیده طراحی تبلیغات مؤثر، مستلزم شناخت عوامل مؤثر بر پذیرش یا مقاومت مخاطب در برابر پیام است. این مقاله با مرور ادبیات پژوهشی، نقش متغیرهای کلیدیِ پیام مانند کیفیت استدلال، ساختار پیام، جانبداری و نوع جاذبه، و نیز ویژگی‌های مخاطب نظیر سطح درگیری ذهنی، دانش قبلی و نگرش را بررسی می‌کند. یافته‌ها نشان می‌دهد استدلال‌های قوی، برجسته‌سازی نکات کلیدی، تناسب…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات
کالبدشکافی یک پیام اثربخش: آناتومی تبلیغات موفق
چکیده یک آگهی تبلیغاتی موفق، از اجزای متعددی تشکیل شده که هر یک نقش مهمی در جلب توجه، ایجاد علاقه و ترغیب مخاطب ایفا می‌کنند. این مقاله با تشریح مؤلفه‌های کلیدی پیام‌های تبلیغاتی اثربخش، مانند جذابیت و اعتبار منبع، کیفیت استدلال‌ها، ساختار پیام و نوع جاذبه‌های عاطفی یا منطقی، به فهم بهتر مکانیسم‌های روان‌شناختی مؤثر بر مخاطب کمک می‌کند. نتایج…
بیشتر بخوانید »