ارتباطات برند
-
بازاریابی
ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) چیست و چرا برای برندها حیاتی است؟
در دنیای پررقابت و پرهیاهوی امروز، برندها برای جلب توجه و وفاداری مشتریان، بیش از هر زمان دیگری نیازمند برقراری ارتباطی یکپارچه، سازگار و تاثیرگذار هستند. ارتباطات یکپارچه بازاریابی یا IMC رویکردی استراتژیک است که بر ضرورت هماهنگی و انسجام تمامی پیام‌ها و کانال‌های ارتباطی یک برند، حول محور ارزش پیشنهادی منحصربه‌فرد آن، تاکید دارد. به بیان تام دانکن، یکی…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
شخصیت، جایگاه و پیام؛ سه کلید طلایی برندسازی
مقدمه برندسازی، فرایندی چندوجهی و پیچیده است که نیازمند هماهنگی میان استراتژی، خلاقیت و اجراست. در این مسیر، سه مفهوم کلیدی وجود دارد که همچون قطب نمای برندسازی عمل می کنند: شخصیت برند، جایگاه سازی برند و پیام جوهری برند. این سه مؤلفه، اجزای اصلی سازنده معنا، تصویر و داستان یک برند هستند. به کمک آنها، برند شکل و…
بیشتر بخوانید »