بازاریابی
-
بازاریابی
مارکتینگ چیست؟ تعاریف، مفاهیم و نظریه های بنیادین
مقدمه مارکتینگ یا بازاریابی، یکی از پرکاربردترین و در عین حال بحث برانگیزترین مفاهیم در دنیای کسب و کار امروز است. با وجود استفاده گسترده از این واژه، اغلب درک عمیق و جامعی از ماهیت، اهداف و حوزه شمول آن وجود ندارد. بسیاری مارکتینگ را با تبلیغات، فروش یا حتی دستکاری ذهن مشتری اشتباه می گیرند. برخی هم آن را…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
بازاریابی پیامکی مستقیم: استراتژی قدرتمند برای کسب و کارهای عصر دیجیتال
در دنیای پر سر و صدای بازاریابی امروز، که مصرف‌کنندگان روزانه با صدها و هزاران پیام تبلیغاتی بمباران می‌شوند، یافتن راهی برای شکستن این هیاهو و رسیدن به مخاطب هدف، چالشی بزرگ برای بازاریابان است. در این میان، بازاریابی پیامکی مستقیم (SMS Direct Marketing) می‌تواند به عنوان یک استراتژی قدرتمند و موثر عمل کند. “ما به عنوان مصرف‌کننده هر روز…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
بازاریابی چیست؟ مقدمه‌ای بر مفاهیم و فرایندهای بازاریابی
بازاریابی یکی از مهم‌ترین مفاهیم در دنیای کسب‌وکار امروز است که نقش حیاتی در موفقیت سازمان‌ها ایفا می‌کند. اما واقعاً بازاریابی به چه معناست؟ در این مقاله می‌خواهیم نگاهی جامع به تعریف بازاریابی، فرایند آن، و مفاهیم بنیادین این حوزه بیندازیم. تعریف بازاریابی در ساده‌ترین تعریف، بازاریابی عبارت است از: فرایند درگیر کردن مشتریان و مدیریت روابط سودمند با آنها…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
کاربرد بازاریابی اجتماعی در کاهش آسیب‌ها و مرگ و میر ناشی از سوختگی
مقدمه: چالش جهانی سوختگی و اهمیت پیشگیری سوختگی یکی از معضلات جدی سلامت عمومی در سراسر جهان است که سالانه هزاران نفر را به کام مرگ می‌کشد و میلیون‌ها نفر را دچار آسیب‌های جدی می‌کند. طبق آمار سازمان جهانی بهداشت (WHO) در سال 2018، سالانه حدود 180,000 مرگ ناشی از سوختگی رخ می‌دهد که اکثریت قریب به اتفاق آنها (بیش…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
هنر و علم بخش‌بندی بازار (Segmentation)؛ یافتن کلید ورود به قلب مشتریان
در دنیای رقابتی کسب و کار امروز، شناخت عمیق مشتریان و پاسخگویی به نیازهای متنوع آنها، حرف اول و آخر را می‌زند. دیگر زمان بازاریابی انبوه و راه‌حل‌های همه‌منظوره به سر آمده است. برای ایجاد پیوندی قدرتمند با مشتریان و تسخیر قلب و ذهن آنها، باید بازار را به گروه‌های همگن‌تر با خواسته‌ها و رفتارهای مشابه تقسیم کرد و برای…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
هوش مصنوعی در خدمت برندسازی: فرصت‌های نوین در عصر دیجیتال
مقدمه در دنیای پررقابت کسب‌وکار، بهره‌گیری از فناوری‌های نوین برای کسب مزیت رقابتی، امری اجتناب‌ناپذیر است. یکی از حوزه‌هایی که در سال‌های اخیر، تحولی شگرف به خود دیده، برندسازی است. با ورود هوش مصنوعی به این عرصه، فرصت‌های بی‌نظیری پیش روی برندها قرار گرفته است. هوش مصنوعی با توانایی پردازش حجم عظیم داده‌ها، تحلیل رفتار مشتریان و ارائه بینش‌های ارزشمند،…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
قدرت برندسازی شخصی: از ایجاد اعتبار حرفه‌ای تا رهبری فکری
مقدمه در عصر دیجیتال، داشتن یک برند شخصی قدرتمند، مزیتی بزرگ در مسیر پیشرفت حرفه‌ای و کسب‌وکار است. برندسازی شخصی، فرآیند آگاهانه و هدفمند شکل‌دهی به ادراک دیگران از شماست. با خلق و ترویج یک هویت منحصربه‌فرد که نقاط قوت، ارزش‌ها و شخصیت شما را منعکس می‌کند، می‌توانید خود را به‌عنوان متخصصی معتبر در حوزه خود مطرح سازید، اعتماد مخاطبان…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
شخصیت برند: وقتی برندها شخصیت به خود می‌گیرند
مقدمه در دنیای پررقابت کنونی، صرفاً داشتن محصول یا خدمات باکیفیت کافی نیست. برندها برای تمایز و ماندگاری در ذهن مشتری، نیازمند شخصیتی منحصربه‌فرد و جذاب هستند. شخصیت برند، مجموعه‌ای از ویژگی‌های انسانی است که با یک برند مرتبط می‌شود. این ویژگی‌ها، برند را فراتر از مشخصات عملکردی برده و پیوندی عاطفی با مشتری برقرار می‌کنند. برندهایی که شخصیتی منسجم،…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
وقتی خودکارسازی بازاریابی به ضرر برند تمام می‌شود
فناوری‌های نوین مانند هوش مصنوعی و خودکارسازی، فرصت‌های جذابی را پیش روی بازاریابان قرار داده‌اند. اما استفاده نادرست از این ابزارها می‌تواند به شهرت برند آسیب بزند. در ادامه به چند نمونه از این اشتباهات می‌پردازیم. «هوش مصنوعی ابزار قدرتمندی است، اما نباید فراموش کرد که هنوز هم خلاقیت، همدلی و قضاوت انسانی حرف اول را در بازاریابی می‌زند.» –…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
برندسازی پرمخاطره: وقتی کمپین‌های بازاریابی به برند آسیب می‌زنند
«برندینگ مانند رابطه عاشقانه است، نیازمند تعهد است. این تعهد حفظ می‌شود نه با آگهی‌های پرزرق‌وبرق، بلکه با عملکرد مداوم و مثبت.» این سخن را هاوارد شولتز، مدیرعامل اسبق استارباکس، بیان کرده و بر اهمیت حفظ تعهد برند به مشتریان تأکید کرده است. وقتی برندها در بازاریابی اجتماعی شکست می‌خورند بسیاری از برندها امروزه تلاش می‌کنند با کمپین‌های بازاریابی اجتماعی،…
بیشتر بخوانید »