بحران برند
-
برندینگ
برندسازی شخصی: از شکست اپل بدون استیو جابز تا کفش‌های آدیداس بدون کانیه وست
مقدمه برندسازی شخصی تنها به معنای ساختن تصویری آراسته و جذاب از خود در شبکه‌های اجتماعی نیست. بلکه فرآیندی عمیق‌تر برای یافتن و ابراز هویت اصیل فردی است. این مقاله با بررسی نمونه‌های واقعی، اهمیت برندسازی شخصی را در موفقیت کسب‌وکارها و حتی صنایع نشان می‌دهد. از استیو جابز و تأثیر انکارناپذیرش بر برند اپل، تا کانیه وست و همکاری…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
کدبری(Cadbury) در چنگال اخلاق؛ درسی برای همه برندها
مقدمه شکلات. یکی از محبوب ترین خوراکی های دنیا. اما آیا تا به حال اندیشیده اید که پشت این ظاهر دلپذیر و دوست داشتنی، چه داستان های تلخی ممکن است نهفته باشد؟ داستان هایی از رنج کودکان کار در مزارع دورافتاده کاکائو. داستان هایی از زنجیره تامینی که شفافیت و انصاف را قربانی سودآوری می کند. برملا شدن این داستان…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
برندسازی صادقانه؛ هنر اعتمادسازی در عصر بدبینی
مقدمه در دنیایی که اخبار جعلی، رسوایی های اخلاقی شرکت ها و وعده های پوشالی برندها، بیش از هر زمان دیگری مشتریان را نسبت به کسب و کارها بدبین و محتاط کرده، یک ویژگی بیش از هر زمان دیگری می درخشد: صداقت. صداقت، بنیان اعتماد است و اعتماد، شالوده هر رابطه پایدار میان برند و مشتری. بدون اعتماد، هیچ استراتژی…
بیشتر بخوانید »