رزش های برند.هویت برند.برند اپل.معماری برند.نظریه فرهنگ برند.تجربه برند.شخصیت برند.صدای برند.فرهنگ سازمانی

برندینگ

برند؛ فراتر از یک نشان تجاری

مقدمه «برند چیست؟» پاسخ این پرسش به سادگی پرسیدنش نیست. برند مفهومی پیچیده، چندوجهی و شخصی است که نمی توان آن را در قالب یک تعریف خلاصه کرد. به گفته مارتی نیومایر، نویسنده و سخنران مشهور، «برند یک لوگو، یک هویت یا یک محصول نیست. برند احساس درونی فرد نسبت به یک محصول، خدمات یا سازمان است» (Aggarwal, 2021). این تعریف…