مسئولیت اجتماعی برند
-
برندینگ
کدبری(Cadbury) در چنگال اخلاق؛ درسی برای همه برندها
مقدمه شکلات. یکی از محبوب ترین خوراکی های دنیا. اما آیا تا به حال اندیشیده اید که پشت این ظاهر دلپذیر و دوست داشتنی، چه داستان های تلخی ممکن است نهفته باشد؟ داستان هایی از رنج کودکان کار در مزارع دورافتاده کاکائو. داستان هایی از زنجیره تامینی که شفافیت و انصاف را قربانی سودآوری می کند. برملا شدن این داستان…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
قهرمانان برندسازی؛ الگوهایی برای موفقیت
مقدمه «برند، صدا است و محصول یادگاری.» لیزا گرنسکی، متخصص برندینگ پشت هر برند بزرگ و ماندگار، داستانی از خلاقیت، پشتکار و هوشمندی نهفته است. داستان برندهایی که توانسته اند با درک عمیق مشتریان، ارائه تجربه ای متمایز و حضوری تاثیرگذار در شبکه های اجتماعی، در دل مخاطبان خود جای بگیرند و میراثی جاودان بر جای بگذارند. در این…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات
کارزار تبلیغاتی «کارمند شماره ۵ب»: الگویی برای برندسازی معتبر و اثرگذار
در سال ۲۰۱۹، جهان شاهد یکی از نوآورانه ترین و تأثیرگذارترین کارزارهای تبلیغاتی دهه اخیر بود. مستند بلند 5B، ساخته دن کراوس و پل هگیس، روایتگر داستان واقعی بخش ۵ب بیمارستان عمومی سان فرانسیسکو بود؛ اولین بخش ویژه بیماران مبتلا به ایدز که با رویکردی انسانی و همدلانه، استانداردهای جدیدی در مراقبت از این بیماران رقم زد. اما نکته قابل…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات
تبلیغات در عصر تحول: درس های کلیدی برای بازاریابان امروز
دنیای تبلیغات با سرعتی سرسام آور در حال تغییر است. ظهور فناوری های جدید، تغییر رفتار مصرف کنندگان، و ضرورت نوآوری مداوم، چشم انداز کاملاً متفاوتی پیش روی بازاریابان و آژانس های تبلیغاتی قرار داده است. برای موفقیت در این عصر پرتلاطم، درک عمیق روندها و چالش های کلیدی صنعت ضروری است. در ادامه به برخی از مهم ترین درس…
بیشتر بخوانید »