نگرش مصرفکننده
-
تبلیغات
نگرشها: دروازههای ذهنی به سوی رفتار مصرفکننده
چکیده نگرشهای مصرفکننده نسبت به برند، نقشی کلیدی در موفقیت بازاریابی ایفا میکنند. این مقاله به بررسی مفهوم، ویژگیها و کارکردهای نگرشها در بستر تبلیغات میپردازد. یافتهها نشان میدهند نگرش، سازهای چندوجهی شامل مؤلفههای شناختی، عاطفی و رفتاری است که میتواند به صورت آشکار یا ضمنی بروز یابد. نگرشها بر پایه تجربه مستقیم یا غیرمستقیم شکل میگیرند و کارکردهای روانشناختی…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات
نگرشها: سازههای ذهنی پرقدرت در اثربخشی تبلیغات
چکیده نگرشها از جمله مهمترین سازههای روانشناختی در حوزه رفتار مصرفکننده به شمار میروند. درک ماهیت، انواع و عوامل مؤثر بر قدرت نگرشها، برای طراحی تبلیغات کارآمد ضروری است. این مقاله با مروری بر ادبیات پژوهشی، به بررسی مفهوم نگرش، رابطه میان انواع نگرشهای آشکار و ضمنی، و ویژگیهای تعیینکننده قدرت نگرشها میپردازد. یافتهها نشان میدهند نگرش یک ارزیابی کلی…
بیشتر بخوانید »