Aaker’s Brand Equity Model
-
برندینگ
مدل آکر؛ مسیر ساخت برندی توانمند
مقدمه «برای ساختن یک برند قدرتمند، باید به شیوه تفکر و احساس مشتریان در مورد محصول خود شکل دهید. باید تجربیاتی حول برند خلق کنید که افکار، احساسات، باورها، نظرات و نگرش کلی مثبتی در مشتریان ایجاد کند.» کوین لین کلر، خالق مدل آکر برندسازی، فرایندی خلاقانه و پیچیده است که محور اصلی آن، مشتری است. برند قدرتمند، برندی…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
ارزش ویژه برند؛ جوهره ارزش آفرینی در برندسازی
مقدمه «برند ارزشمند، گنجینه ای است که شرکت ها باید مانند جان خود از آن محافظت کنند.» وارن بافت، سرمایه گذار افسانه ای وقتی نام برندهای بزرگی چون اپل، نایک یا کوکاکولا را می شنویم، فقط یک محصول یا نشان تجاری به ذهنمان خطور نمی کند. بلکه مجموعه ای از تداعی ها، تصاویر و احساسات مثبت در ما زنده می…
بیشتر بخوانید »
