advertising appeals
-
تبلیغات
از اقناع تا مقاومت: متغیرهای پیام و مخاطب در فرایند ترغیب
چکیده کدام ویژگیهای پیام تبلیغاتی و مخاطب بر میزان اثربخشی اقناعی تبلیغات تأثیر میگذارند؟ این مقاله با مروری بر ادبیات پژوهشی موجود، نقش عواملی چون کیفیت استدلال، ساختار پیام، جانبداری، نوع جاذبه، و همچنین، سطح درگیری ذهنی، دانش قبلی و نگرش مخاطب را بررسی میکند. یافتهها نشان میدهد استدلالهای قوی، برجستهسازی نکات کلیدی، تناسب نوع جاذبه با نوع محصول، و…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات
کالبدشکافی یک پیام اثربخش: آناتومی تبلیغات موفق
چکیده یک آگهی تبلیغاتی موفق، از اجزای متعددی تشکیل شده که هر یک نقش مهمی در جلب توجه، ایجاد علاقه و ترغیب مخاطب ایفا میکنند. این مقاله با تشریح مؤلفههای کلیدی پیامهای تبلیغاتی اثربخش، مانند جذابیت و اعتبار منبع، کیفیت استدلالها، ساختار پیام و نوع جاذبههای عاطفی یا منطقی، به فهم بهتر مکانیسمهای روانشناختی مؤثر بر مخاطب کمک میکند. نتایج…
بیشتر بخوانید »