attitude accessibility
-
تبلیغات
نگرشها: سازههای ذهنی پرقدرت در اثربخشی تبلیغات
چکیده نگرشها از جمله مهمترین سازههای روانشناختی در حوزه رفتار مصرفکننده به شمار میروند. درک ماهیت، انواع و عوامل مؤثر بر قدرت نگرشها، برای طراحی تبلیغات کارآمد ضروری است. این مقاله با مروری بر ادبیات پژوهشی، به بررسی مفهوم نگرش، رابطه میان انواع نگرشهای آشکار و ضمنی، و ویژگیهای تعیینکننده قدرت نگرشها میپردازد. یافتهها نشان میدهند نگرش یک ارزیابی کلی…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات
قدرت نگرش: چه عواملی یک نگرش را در ذهن پررنگ میکند؟
چکیده قدرت نگرش به میزان تأثیرگذاری یک نگرش بر تفکر، پردازش اطلاعات و رفتار اطلاق میشود. نگرشهای قویتر، پایدارتر بوده، مقاومت بیشتری در برابر تغییر نشان میدهند و رفتار را بهتر پیشبینی میکنند. اما چه عواملی موجب تقویت یک نگرش میشوند؟ این مقاله با تمرکز بر نقش دسترسیپذیری، اهمیت، دانش و قطعیت نگرش، به بررسی برخی از مهمترین تعیینکنندههای قدرت…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات
ابهام نگرشی: وقتی ذهن میان آری و نه سرگردان است
چکیده ابهام نگرشی، به حالتی اشاره دارد که در آن فرد بهطور همزمان، ارزیابیهای مثبت و منفی قوی و معادلی نسبت به یک شیء دارد. این حالت سرگردانی و دوگانگی ذهنی، پیامدهای متعددی برای قدرت و کارکرد نگرش به همراه دارد. مقاله حاضر، با مروری بر مبانی نظری و یافتههای تجربی، به بررسی مفهوم ابهام نگرشی، شیوههای سنجش آن، و…
بیشتر بخوانید »