attitude strength
-
تبلیغات
نگرشها: سازههای ذهنی پرقدرت در اثربخشی تبلیغات
چکیده نگرشها از جمله مهمترین سازههای روانشناختی در حوزه رفتار مصرفکننده به شمار میروند. درک ماهیت، انواع و عوامل مؤثر بر قدرت نگرشها، برای طراحی تبلیغات کارآمد ضروری است. این مقاله با مروری بر ادبیات پژوهشی، به بررسی مفهوم نگرش، رابطه میان انواع نگرشهای آشکار و ضمنی، و ویژگیهای تعیینکننده قدرت نگرشها میپردازد. یافتهها نشان میدهند نگرش یک ارزیابی کلی…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات
قدرت نگرش: چه عواملی یک نگرش را در ذهن پررنگ میکند؟
چکیده قدرت نگرش به میزان تأثیرگذاری یک نگرش بر تفکر، پردازش اطلاعات و رفتار اطلاق میشود. نگرشهای قویتر، پایدارتر بوده، مقاومت بیشتری در برابر تغییر نشان میدهند و رفتار را بهتر پیشبینی میکنند. اما چه عواملی موجب تقویت یک نگرش میشوند؟ این مقاله با تمرکز بر نقش دسترسیپذیری، اهمیت، دانش و قطعیت نگرش، به بررسی برخی از مهمترین تعیینکنندههای قدرت…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات
اهمیت شخصی و ارتباط با «خود»: نقش محوری در شکلگیری نگرشهای قدرتمند
چکیده اهمیت یک نگرش برای فرد، یکی از تعیینکنندههای کلیدی قدرت آن نگرش است. نگرشهایی که با ارزشهای محوری، اهداف و تصویر «خود» فرد مرتبطترند، معمولاً از شدت و پایداری بیشتری برخوردارند. این مقاله با مروری بر پژوهشهای انجامشده، به بررسی نقش اهمیت شخصی نگرش در تقویت آن و افزایش تأثیرگذاری بر رفتار میپردازد. شواهد نشان میدهند اهمیت نگرش با…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات
دانش نگرشی: پشتوانهای برای نگرشهای مستحکم و مقاوم
چکیده میزان دانش و اطلاعات فرد درباره موضوع یک نگرش، نقش مهمی در تعیین قدرت و پایداری آن نگرش دارد. نگرشهایی که بر پایه شناخت عمیقتر و گستردهتری شکل گرفتهاند، معمولاً مستحکمتر بوده و در برابر تلاشهای تغییر، مقاومت بیشتری از خود نشان میدهند. این مقاله با مروری بر شواهد پژوهشی، به بررسی پیشایندها و پیامدهای دانش نگرشی در حوزه…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات
قطعیت نگرشی: کلیدی برای پیشبینی رفتار و مقاومت در برابر تغییر
چکیده قطعیت نگرشی به میزان اطمینان و اعتمادی اشاره دارد که فرد نسبت به درستی و اعتبار نگرش خود احساس میکند. این حس اطمینان، نقش مهمی در تعیین پایداری نگرش، تأثیرگذاری آن بر رفتار و مقاومتش در برابر تلاشهای اقناعی ایفا میکند. مقاله حاضر با مرور ادبیات نظری و تجربی، به واکاوی پیشایندها و پیامدهای قطعیت نگرشی میپردازد. یافتهها حاکی…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات
ابهام نگرشی: وقتی ذهن میان آری و نه سرگردان است
چکیده ابهام نگرشی، به حالتی اشاره دارد که در آن فرد بهطور همزمان، ارزیابیهای مثبت و منفی قوی و معادلی نسبت به یک شیء دارد. این حالت سرگردانی و دوگانگی ذهنی، پیامدهای متعددی برای قدرت و کارکرد نگرش به همراه دارد. مقاله حاضر، با مروری بر مبانی نظری و یافتههای تجربی، به بررسی مفهوم ابهام نگرشی، شیوههای سنجش آن، و…
بیشتر بخوانید »