attitude structure

  • تبلیغاتنگرش‌ها: دروازه‌های ذهنی به سوی رفتار مصرف‌کننده

    نگرش‌ها: دروازه‌های ذهنی به سوی رفتار مصرف‌کننده

    چکیده نگرش‌های مصرف‌کننده نسبت به برند، نقشی کلیدی در موفقیت بازاریابی ایفا می‌کنند. این مقاله به بررسی مفهوم، ویژگی‌ها و کارکردهای نگرش‌ها در بستر تبلیغات می‌پردازد. یافته‌ها نشان می‌دهند نگرش، سازه‌ای چندوجهی شامل مؤلفه‌های شناختی، عاطفی و رفتاری است که می‌تواند به صورت آشکار یا ضمنی بروز یابد. نگرش‌ها بر پایه تجربه مستقیم یا غیرمستقیم شکل می‌گیرند و کارکردهای روان‌شناختی…

    بیشتر بخوانید »
  • تبلیغاتنگرش‌ها: ساختار، کارکرد و ارتباط با اهداف مصرف‌کننده

    نگرش‌ها: ساختار، کارکرد و ارتباط با اهداف مصرف‌کننده

    چکیده این مقاله به بررسی ساختار و کارکرد نگرش‌ها و ارتباط آنها با اهداف مصرف‌کننده در خرید کالاها می‌پردازد. ابتدا رابطه میان باورها و نگرش‌ها در قالب مدل‌های ارزش-انتظار تشریح می‌شود. سپس فرضیه میانجی‌گری دوگانه تبلیغات، مبنی بر تأثیر همزمان تبلیغ بر باورها و احساسات مرتبط با برند، مورد بحث قرار می‌گیرد. در ادامه، کارکردهای نگرش‌ها شامل تنظیم رفتار، ابراز…

    بیشتر بخوانید »
دکمه بازگشت به بالا