Brand Awareness
-
برندینگ
هوش مصنوعی و آگاهی از برند: پیوند قدرتمند فناوری و بازاریابی
مقدمه در دنیای پرازدحام و پررقابت امروز، یکی از اصلیترین اهداف هر برند، ایجاد و حفظ آگاهی در میان مخاطبان هدف خود است. آگاهی از برند (Brand Awareness)، میزان آشنایی و توانایی شناسایی یک برند توسط مشتریان بالقوه است. برندی که در ذهن و یاد مصرفکنندگان جایگاه برجستهای داشته باشد، در هنگام تصمیمگیری و خرید مزیت قابلتوجهی خواهد داشت. با…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
از آگاهی تا وفاداری: مسیر خرید مشتری و نقش برندسازی
مقدمه رفتار خرید مشتری فرآیندی پیچیده و چندمرحلهای است که از زمان شناسایی نیاز آغاز میشود و تا پس از خرید ادامه مییابد. در این میان، برند نقشی کلیدی در هدایت تصمیمگیری مشتری و ایجاد تجربهای بهیادماندنی ایفا میکند. درک مراحل اصلی تصمیمگیری خرید و تأثیر برندسازی بر هر یک از این مراحل، به بازاریابان کمک میکند استراتژیهای مؤثرتری را…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
مدل آکر؛ مسیر ساخت برندی توانمند
مقدمه «برای ساختن یک برند قدرتمند، باید به شیوه تفکر و احساس مشتریان در مورد محصول خود شکل دهید. باید تجربیاتی حول برند خلق کنید که افکار، احساسات، باورها، نظرات و نگرش کلی مثبتی در مشتریان ایجاد کند.» کوین لین کلر، خالق مدل آکر برندسازی، فرایندی خلاقانه و پیچیده است که محور اصلی آن، مشتری است. برند قدرتمند، برندی…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
ارزش ویژه برند؛ جوهره ارزش آفرینی در برندسازی
مقدمه «برند ارزشمند، گنجینه ای است که شرکت ها باید مانند جان خود از آن محافظت کنند.» وارن بافت، سرمایه گذار افسانه ای وقتی نام برندهای بزرگی چون اپل، نایک یا کوکاکولا را می شنویم، فقط یک محصول یا نشان تجاری به ذهنمان خطور نمی کند. بلکه مجموعه ای از تداعی ها، تصاویر و احساسات مثبت در ما زنده می…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
کلید اسرارآمیز رفتار مشتری در دستان برندها
مقدمه «مشتری همیشه حق دارد.» هری گوردون سلفریج، بازرگان انگلیسی تصمیم خرید مشتری، معمایی است که کسب و کارها قرن هاست در پی حل آن هستند. پیش بینی اینکه مشتری در لحظه حساس انتخاب میان گزینه های پیش رو، کدام محصول را برمی گزیند، کلید فتح بازار و شکست رقباست. اما این معما چگونه حل می شود؟ پاسخ، در دو…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
تشخیص و به یادآوری برند؛ دو روی سکه آگاهی برند
مقدمه «اسم شما چیست؟» شاید این اولین سوالی باشد که هنگام آشنایی از یک فرد می پرسیم. در دنیای برندها نیز، نقطه آغاز رابطه با مشتری، شناخته شدن است. اما آیا صرف شنیده شدن نام برند کافی است؟ آگاهی برند (Brand Awareness) مفهومی فراتر از شناخت سطحی یک نام یا نشان تجاری است. اگر بخواهیم کمی عمیق تر به این…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
آگاهی برند؛ کلید تسخیر ذهن مشتری
مقدمه ذهن انسان دنیایی شگفت انگیز و پیچیده از افکار، احساسات و خاطرات است. در این دنیای رنگارنگ، جایگاه برند شما کجاست؟ آیا در قفسه بالایی و در دسترس قرار دارد یا در انبوه برندهای دیگر گم شده است؟ پاسخ این پرسش ها در گرو میزان «آگاهی برند» (Brand Awareness) شماست. به گفته اینوستوپدیا، آگاهی برند یعنی «میزان آشنایی مصرف…
بیشتر بخوانید »