Brand Equity
-
بازاریابی
برندسازی استراتژیک: کلید طلایی موفقیت در بازارهای رقابتی جهانی
در دنیای پرتلاطم کسب و کار امروز، برندسازی به یکی از حیاتی ترین مؤلفه های موفقیت شرکت ها در کسب مزیت رقابتی پایدار تبدیل شده است. با توجه به رقابت فزاینده و تغییرات سریع در بازارهای جهانی، داشتن یک برند قدرتمند و منحصر به فرد می تواند سپری محکم در برابر تهدیدات و عاملی کلیدی در پیشبرد اهداف استراتژیک باشد.…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
برندسازی استراتژیک: هنر خلق برندهای ماندگار در عصر جهانی شدن
در دنیای پررقابت و پرتلاطم امروز، برندسازی به عنوان یکی از ارکان اصلی موفقیت پایدار کسب و کارها در بازارهای بینالمللی مطرح است. با توجه به تغییرات شتابان محیط بازاریابی جهانی، شرکتهایی که بتوانند برندهای قدرتمند و منحصربهفردی خلق کنند، میتوانند مزیت رقابتی چشمگیری نسبت به رقبا کسب نمایند. طبق گزارش اخیر اینتربرند، ارزش 100 برند برتر جهان در سال…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
برندسازی استراتژیک در عرصه جهانی: هنر ساخت برندهای ماندگار
در دنیای پرتلاطم و فوق رقابتی کسب و کار امروز، برندسازی به یکی از حیاتیترین مهارتهای بقا و پیشرفت سازمانها بدل گشته است. در عصری که مرزهای جغرافیایی بازارها بیش از پیش درهم میآمیزد، شرکتهایی که توان خلق و مدیریت برندهای نیرومند در مقیاس جهانی را دارند، میتوانند به مزیت رقابتی پایدار و سودآوری بلندمدت دست یابند. اما دستیابی به…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
برندسازی: مفهوم، اهمیت و فرایند ساخت برندهای قدرتمند
در دنیای پررقابت و پرهیاهوی کسب و کار امروز، برندسازی به یکی از حیاتیترین مهارتها برای موفقیت تبدیل شده است. شرکتها برای متمایز کردن خود از رقبا و کسب جایگاه ممتاز در ذهن مشتریان، به ساخت و مدیریت برندهای قدرتمند نیاز دارند. اما برند دقیقاً به چه معناست؟ چرا این همه اهمیت دارد؟ و شرکتها چگونه میتوانند برندهایی نیرومند و…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
از آگاهی تا وفاداری: مسیر خرید مشتری و نقش برندسازی
مقدمه رفتار خرید مشتری فرآیندی پیچیده و چندمرحلهای است که از زمان شناسایی نیاز آغاز میشود و تا پس از خرید ادامه مییابد. در این میان، برند نقشی کلیدی در هدایت تصمیمگیری مشتری و ایجاد تجربهای بهیادماندنی ایفا میکند. درک مراحل اصلی تصمیمگیری خرید و تأثیر برندسازی بر هر یک از این مراحل، به بازاریابان کمک میکند استراتژیهای مؤثرتری را…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
مدل آکر؛ مسیر ساخت برندی توانمند
مقدمه «برای ساختن یک برند قدرتمند، باید به شیوه تفکر و احساس مشتریان در مورد محصول خود شکل دهید. باید تجربیاتی حول برند خلق کنید که افکار، احساسات، باورها، نظرات و نگرش کلی مثبتی در مشتریان ایجاد کند.» کوین لین کلر، خالق مدل آکر برندسازی، فرایندی خلاقانه و پیچیده است که محور اصلی آن، مشتری است. برند قدرتمند، برندی…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
ارزش ویژه برند؛ جوهره ارزش آفرینی در برندسازی
مقدمه «برند ارزشمند، گنجینه ای است که شرکت ها باید مانند جان خود از آن محافظت کنند.» وارن بافت، سرمایه گذار افسانه ای وقتی نام برندهای بزرگی چون اپل، نایک یا کوکاکولا را می شنویم، فقط یک محصول یا نشان تجاری به ذهنمان خطور نمی کند. بلکه مجموعه ای از تداعی ها، تصاویر و احساسات مثبت در ما زنده می…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
بازگشت سرمایه برند؛ فراتر از سود مالی
مقدمه «کارهای بزرگ، با انجام یک سری کارهای کوچک محقق می شوند.» ونسان ون گوگ، نقاش مشهور ون گوگ، هنرمندی که امروز نامش بر سر زبان هاست، روزگاری در فقر و گمنامی زندگی می کرد. اما شهرت پس از مرگش، نمونه ای کلاسیک از قدرت برندسازی است. برادر و همسر برادرش، با فروش آثار، برگزاری نمایشگاه ها و انتشار نامه…
بیشتر بخوانید »