brand reputation
-
برندینگ
وقتی خودکارسازی بازاریابی به ضرر برند تمام می‌شود
فناوری‌های نوین مانند هوش مصنوعی و خودکارسازی، فرصت‌های جذابی را پیش روی بازاریابان قرار داده‌اند. اما استفاده نادرست از این ابزارها می‌تواند به شهرت برند آسیب بزند. در ادامه به چند نمونه از این اشتباهات می‌پردازیم. «هوش مصنوعی ابزار قدرتمندی است، اما نباید فراموش کرد که هنوز هم خلاقیت، همدلی و قضاوت انسانی حرف اول را در بازاریابی می‌زند.» –…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
برندسازی پرمخاطره: وقتی کمپین‌های بازاریابی به برند آسیب می‌زنند
«برندینگ مانند رابطه عاشقانه است، نیازمند تعهد است. این تعهد حفظ می‌شود نه با آگهی‌های پرزرق‌وبرق، بلکه با عملکرد مداوم و مثبت.» این سخن را هاوارد شولتز، مدیرعامل اسبق استارباکس، بیان کرده و بر اهمیت حفظ تعهد برند به مشتریان تأکید کرده است. وقتی برندها در بازاریابی اجتماعی شکست می‌خورند بسیاری از برندها امروزه تلاش می‌کنند با کمپین‌های بازاریابی اجتماعی،…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
اشتباهات برندینگ که شهرت شرکت‌ها را خدشه‌دار می‌کند
وارن بافت، سرمایه‌گذار مشهور آمریکایی، یک بار گفته است: «20 سال طول می‌کشد تا یک شهرت خوب بسازید و تنها 5 دقیقه تا آن را نابود کنید. اگر به این موضوع فکر کنید، کارهای متفاوتی انجام خواهید داد.» این سخن به‌خوبی اهمیت حفظ شهرت و برند یک شرکت را نشان می‌دهد. برندینگ نادرست چه پیامدهایی دارد؟ برخی شرکت‌های بزرگ و…
بیشتر بخوانید »