Brand Values
-
برندینگ
برندسازی شخصی: از شکست اپل بدون استیو جابز تا کفشهای آدیداس بدون کانیه وست
مقدمه برندسازی شخصی تنها به معنای ساختن تصویری آراسته و جذاب از خود در شبکههای اجتماعی نیست. بلکه فرآیندی عمیقتر برای یافتن و ابراز هویت اصیل فردی است. این مقاله با بررسی نمونههای واقعی، اهمیت برندسازی شخصی را در موفقیت کسبوکارها و حتی صنایع نشان میدهد. از استیو جابز و تأثیر انکارناپذیرش بر برند اپل، تا کانیه وست و همکاری…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
برندسازی صادقانه؛ هنر اعتمادسازی در عصر بدبینی
مقدمه در دنیایی که اخبار جعلی، رسوایی های اخلاقی شرکت ها و وعده های پوشالی برندها، بیش از هر زمان دیگری مشتریان را نسبت به کسب و کارها بدبین و محتاط کرده، یک ویژگی بیش از هر زمان دیگری می درخشد: صداقت. صداقت، بنیان اعتماد است و اعتماد، شالوده هر رابطه پایدار میان برند و مشتری. بدون اعتماد، هیچ استراتژی…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
برندسازی؛ هنر ماندگار شدن در ذهن و قلب مشتری
مقدمه «در بازاریابی، تنها یک استراتژی وجود دارد که شکست ناپذیر است – و آن، بازاریابی به بهترین مشتریان خود در وهله اول، بهترین مشتریان بالقوه در وهله دوم و بقیه دنیا در وهله آخر است.» جان رومرو، بازی ساز مشهور برندسازی، فرایندی پیچیده اما ضروری است که می تواند سرنوشت یک کسب و کار را رقم بزند. برندی که…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
برند؛ فراتر از یک نشان تجاری
مقدمه «برند چیست؟» پاسخ این پرسش به سادگی پرسیدنش نیست. برند مفهومی پیچیده، چندوجهی و شخصی است که نمی توان آن را در قالب یک تعریف خلاصه کرد. به گفته مارتی نیومایر، نویسنده و سخنران مشهور، «برند یک لوگو، یک هویت یا یک محصول نیست. برند احساس درونی فرد نسبت به یک محصول، خدمات یا سازمان است» (Aggarwal, 2021). این تعریف…
بیشتر بخوانید »