corporate social responsibility
-
بازاریابی
بازاریابی اجتماعی و کاربردهای آن برای سازمانهای انتفاعی و غیرانتفاعی
در دنیای امروز، بسیاری از مسائل بزرگ جامعه، از فقر و نابرابری گرفته تا بیماریهای مزمن و تغییرات اقلیمی، ریشه در رفتارهای فردی و اجتماعی دارند. در این میان، مفهوم بازاریابی اجتماعی بهعنوان یک رویکرد مؤثر برای حل مسائل اجتماعی از طریق ترغیب به تغییر رفتار مطلوب توجه زیادی را به خود جلب کرده است. بازاریابی اجتماعی تنها به سازمانهای…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
بازاریابی پایدار در عصر تحول دیجیتال: ضرورتی انکارناپذیر برای برندهای آیندهنگر
مقدمه در دنیای کسبوکار امروز که تحولات فناورانه با شتابی حیرتانگیز رخ میدهند، مفهوم پایداری بیش از هر زمان دیگری اهمیت یافته است. مصرفکنندگان هوشیار و آگاه، از برندها انتظار دارند که نه تنها محصولات و خدمات باکیفیت ارائه دهند، بلکه در قبال محیط زیست، جامعه و نسلهای آینده نیز مسئولیتپذیر باشند. در این میان، بازاریابی پایدار به عنوان رویکردی…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
بازاریابی بین المللی پایدار و اخلاق مدار: ضرورتی برای کسب و کارهای امروز
مقدمه در گذشته، هدف غایی کسب و کارها و به تبع آن بازاریابی، صرفاً کسب سود و افزایش ثروت سهامداران از هر طریق ممکن تلقی می شد. اما در دهه های اخیر با افزایش آگاهی جوامع نسبت به مسائل اجتماعی و زیست محیطی، و رشد نقش شرکت های بزرگ در اقتصاد و سیاست جهانی، مفهوم مسئولیت اجتماعی شرکتی (Corporate Social…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
برندسازی پرمخاطره: وقتی کمپینهای بازاریابی به برند آسیب میزنند
«برندینگ مانند رابطه عاشقانه است، نیازمند تعهد است. این تعهد حفظ میشود نه با آگهیهای پرزرقوبرق، بلکه با عملکرد مداوم و مثبت.» این سخن را هاوارد شولتز، مدیرعامل اسبق استارباکس، بیان کرده و بر اهمیت حفظ تعهد برند به مشتریان تأکید کرده است. وقتی برندها در بازاریابی اجتماعی شکست میخورند بسیاری از برندها امروزه تلاش میکنند با کمپینهای بازاریابی اجتماعی،…
بیشتر بخوانید »
