Cultural sensitivity in marketing

بازاریابی

تأثیر فرهنگ بر تصمیمات استراتژیک بازاریابی در بازارهای جهانی

فرهنگ، چارچوبی است که رفتار مصرف کننده در آن شکل می گیرد. بازاریابان جهانی باید این چارچوب را درک کنند و به آن احترام بگذارند. – گرت هافستد، انسان شناس و نظریه پرداز فرهنگ مقدمه در عصر جهانی شدن، بسیاری از شرکت ها به دنبال گسترش حضور خود در بازارهای خارجی هستند. با این حال، موفقیت در این بازارها، مستلزم…