digital marketing
-
بازاریابی
تأثیر اینترنت بر بازاندیشی در استراتژی های بازاریابی سنتی
اینترنت، نه تنها نحوه انجام کسب و کار، بلکه نحوه تفکر درباره کسب و کار را نیز تغییر داده است. – بیل گیتس، بنیانگذار مایکروسافت مقدمه ظهور و گسترش اینترنت، تحولی بنیادین در دنیای کسب و کار ایجاد کرده است. این تحول، نه تنها فرصت ها و چالش های جدیدی پیش روی بازاریابان قرار داده، بلکه ضرورت بازنگری در استراتژی…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
بازاریابی الکترونیک B2B در برابر B2C: شباهت ها، تفاوت ها و ملاحظات استراتژیک
مقدمه با گسترش روزافزون تجارت الکترونیک و نفوذ فناوری های دیجیتال در همه ابعاد زندگی و کسب و کار، بازاریابی الکترونیک یا دیجیتال به یک رکن اصلی استراتژی های بازاریابی در همه صنایع تبدیل شده است. با این حال، رویکردها و تاکتیک های بازاریابی دیجیتال به طور قابل توجهی بین دو حوزه کلیدی B2B (Business-to-Business) و B2C (Business-to-Consumer) متفاوت است.…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
مارکتینگ چیست؟ تعاریف، مفاهیم و نظریه های بنیادین
مقدمه مارکتینگ یا بازاریابی، یکی از پرکاربردترین و در عین حال بحث برانگیزترین مفاهیم در دنیای کسب و کار امروز است. با وجود استفاده گسترده از این واژه، اغلب درک عمیق و جامعی از ماهیت، اهداف و حوزه شمول آن وجود ندارد. بسیاری مارکتینگ را با تبلیغات، فروش یا حتی دستکاری ذهن مشتری اشتباه می گیرند. برخی هم آن را…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
آمیخته بازاریابی (Marketing Mix): عناصر، استراتژیها و نحوه ایجاد آمیخته بهینه
آمیخته بازاریابی یا Marketing Mix، قلب تپنده هر برنامه بازاریابی است. این مفهوم کلیدی شامل کلیه ابزارها و اقداماتی است که یک شرکت برای پیادهسازی استراتژی بازاریابی و دستیابی به اهداف خود در بازار هدف به کار میگیرد. در این مقاله، به بررسی عناصر سازنده یک آمیخته بازاریابی موفق و چگونگی طراحی آن میپردازیم. تعریف آمیخته بازاریابی آمیخته بازاریابی را…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
بازاریابی چیست؟ مقدمهای بر مفاهیم و فرایندهای بازاریابی
بازاریابی یکی از مهمترین مفاهیم در دنیای کسبوکار امروز است که نقش حیاتی در موفقیت سازمانها ایفا میکند. اما واقعاً بازاریابی به چه معناست؟ در این مقاله میخواهیم نگاهی جامع به تعریف بازاریابی، فرایند آن، و مفاهیم بنیادین این حوزه بیندازیم. تعریف بازاریابی در سادهترین تعریف، بازاریابی عبارت است از: فرایند درگیر کردن مشتریان و مدیریت روابط سودمند با آنها…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
تأثیر شگفتانگیز کیفیت وبسایت بر تجربه برند آنلاین
مقدمه در دنیای پرسرعت تجارت الکترونیک، وبسایتها نقش حیاتی در ارتباط برندها با مصرفکنندگان ایفا میکنند. آیا تا به حال فکر کردهاید که چگونه کیفیت یک وبسایت میتواند تجربه کاربران را از برند شما تغییر دهد؟ در این مقاله، ما به بررسی عمیق تأثیر کیفیت فنی و ظاهری وبسایت بر تجربه برند آنلاین مصرفکنندگان میپردازیم. با استناد به تحقیقات جدید…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
استراتژیهای بازاریابی دیجیتال در بستر شبکههای اجتماعی: نقش اینفلوئنسرها در تعامل برند-مشتری
مقدمه در سالهای اخیر، رشد شتابان شبکههای اجتماعی سبب دگرگونی عمیق در فضای بازاریابی دیجیتال شده است. این بسترهای تعاملی با فراهم آوردن امکان ارتباط مستقیم و دوسویه میان برندها و مشتریان، پارادایم سنتی ارتباطات بازاریابی را به چالش کشیدهاند. در این میان، ظهور پدیده اینفلوئنسرها به عنوان رهبران عقیده تأثیرگذار در فضای دیجیتال، مجراهای تازهای برای انتقال پیامهای برند…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
انقلاب دیجیتال در بازاریابی بین المللی: بازنگری استراتژی ها در پرتو فناوری های نوین
مقدمه عصر انقلاب صنعتی چهارم که با همگرایی فناوری های دیجیتال، فیزیکی و زیستی تعریف می شود، به سرعت چشم انداز کسب و کار جهانی را دگرگون کرده است. اینترنت، تلفن های هوشمند، رایانش ابری، کلان داده ها، هوش مصنوعی، بلاک چین، اینترنت اشیا و واقعیت افزوده تنها بخشی از نوآوری های تحول آفرینی هستند که بر همه ابعاد زندگی…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
بازاریابی اینترنتی مشتری محور؛ مسیری هموار به سوی مزیت رقابتی
بازاریابی اینترنتی مشتری محور؛ مسیری هموار به سوی مزیت رقابتی در دنیای دیجیتال امروز، بازاریابی اینترنتی به یکی از مهم ترین ابزارهای کسب مزیت رقابتی برای سازمان ها بدل گشته است. با گسترش روزافزون نفوذ اینترنت و تغییر الگوهای رفتاری و خرید مشتریان، شرکت هایی می توانند در بازار پیشی بگیرند که به خوبی از قابلیت های بی نظیر بازاریابی…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات
تبلیغات در عصر دیجیتال: فرصتها و چالشها
در دنیای پررقابت و پرشتاب کسبوکار امروز، تبلیغات نقشی حیاتی در موفقیت برندها و سازمانها ایفا میکند. با ظهور فناوریهای دیجیتال و گسترش روزافزون آنها، صنعت تبلیغات نیز دستخوش تحولات شگرفی شده است. این مقاله با نگاهی به کتاب «تبلیغات» نوشته ولز، موریارتی و میچل، به بررسی فرصتها و چالشهای پیش روی تبلیغات در عصر دیجیتال میپردازد. ظهور بسترهای دیجیتالی…
بیشتر بخوانید »