ethical marketing
-
بازاریابی
بازاریابی بین المللی پایدار و اخلاق مدار: ضرورتی برای کسب و کارهای امروز
مقدمه در گذشته، هدف غایی کسب و کارها و به تبع آن بازاریابی، صرفاً کسب سود و افزایش ثروت سهامداران از هر طریق ممکن تلقی می شد. اما در دهه های اخیر با افزایش آگاهی جوامع نسبت به مسائل اجتماعی و زیست محیطی، و رشد نقش شرکت های بزرگ در اقتصاد و سیاست جهانی، مفهوم مسئولیت اجتماعی شرکتی (Corporate Social…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
وقتی خودکارسازی بازاریابی به ضرر برند تمام می‌شود
فناوری‌های نوین مانند هوش مصنوعی و خودکارسازی، فرصت‌های جذابی را پیش روی بازاریابان قرار داده‌اند. اما استفاده نادرست از این ابزارها می‌تواند به شهرت برند آسیب بزند. در ادامه به چند نمونه از این اشتباهات می‌پردازیم. «هوش مصنوعی ابزار قدرتمندی است، اما نباید فراموش کرد که هنوز هم خلاقیت، همدلی و قضاوت انسانی حرف اول را در بازاریابی می‌زند.» –…
بیشتر بخوانید »