Global Economy
-
بازاریابی
شرکت های چابک، منعطف و هوشمند: رمز بقا و پیشروی در اقتصاد جهانی پرتلاطم
مقدمه در دهه های گذشته، جهانی سازی به شرکت ها این فرصت را داده بود تا با استفاده از مزایای مقیاس، استانداردسازی و صرفه جویی های ناشی از تولید انبوه در مکان هایی با هزینه کمتر، به سودآوری بالاتر و سهم بیشتری از بازارهای جهانی دست یابند. با این حال، در سال های اخیر، روندها و نیروهای جدیدی پدیدار شده…
بیشتر بخوانید » -
برندینگ
تکنولوژی و جهانی سازی؛ محرک های برندسازی نوین
مقدمه «تغییر تنها چیز ثابت است.» هراکلیتوس، فیلسوف یونانی در دنیای پرشتاب و متلاطم کسب و کار امروز، این گفته هراکلیتوس بیش از هر زمان دیگری به واقعیت پیوسته است. عصر حاضر، عصر تحولات شگرف است؛ عصر فناوری های نوین و یکپارچگی جهانی بازارها. دو نیرویی که چهره بازاریابی و برندسازی را برای همیشه دگرگون ساخته اند (Aggarwal, 2021). اما…
بیشتر بخوانید »