International marketing
-
بازاریابی
تفکر استراتژیک در بازاریابی جهانی: ضرورتی انکارناپذیر در دنیای پیچیده امروز
مقدمه در عصری که رقابت مرزها را درنوردیده و پیچیدگی محیط کسب‌وکار هر روز فزونی می‌یابد، دیگر نمی‌توان با تفکری سنتی و تک‌بعدی در میدان بازاریابی بین‌المللی پیروز شد. آنچه امروز بیش از هر زمان دیگری سازمان‌ها را در کسب جایگاهی ممتاز در بازارهای جهانی یاری می‌دهد، برخورداری از اندیشه‌ای استراتژیک و چندوجهی است. تفکری که با درک عمیق پویایی‌های…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
بازاریابی بین المللی پایدار و اخلاق مدار: ضرورتی برای کسب و کارهای امروز
مقدمه در گذشته، هدف غایی کسب و کارها و به تبع آن بازاریابی، صرفاً کسب سود و افزایش ثروت سهامداران از هر طریق ممکن تلقی می شد. اما در دهه های اخیر با افزایش آگاهی جوامع نسبت به مسائل اجتماعی و زیست محیطی، و رشد نقش شرکت های بزرگ در اقتصاد و سیاست جهانی، مفهوم مسئولیت اجتماعی شرکتی (Corporate Social…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
انقلاب دیجیتال در بازاریابی بین المللی: بازنگری استراتژی ها در پرتو فناوری های نوین
مقدمه عصر انقلاب صنعتی چهارم که با همگرایی فناوری های دیجیتال، فیزیکی و زیستی تعریف می شود، به سرعت چشم انداز کسب و کار جهانی را دگرگون کرده است. اینترنت، تلفن های هوشمند، رایانش ابری، کلان داده ها، هوش مصنوعی، بلاک چین، اینترنت اشیا و واقعیت افزوده تنها بخشی از نوآوری های تحول آفرینی هستند که بر همه ابعاد زندگی…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
مدیریت ریسک در بازاریابی بین المللی: چگونه در دریای پرتلاطم اقتصاد و سیاست جهانی سکان را به دست گیریم؟
مقدمه ورود به بازارهای بین المللی، علیرغم همه جاذبه ها و فرصت های بالقوه، همواره با مخاطرات و عدم قطعیت های زیادی همراه است. نوسانات نرخ ارز، تغییرات سیاست های تجاری، بی ثباتی های سیاسی، تنش های ژئوپلیتیک، و بحران های اقتصادی تنها بخشی از انبوه ریسک هایی هستند که شرکت های فعال در عرصه بین المللی باید با آنها…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
تأثیر فرهنگ بر استراتژی های بازاریابی بین المللی: چگونه خود را با تفاوت های فرهنگی وفق دهیم؟
مقدمه یکی از بزرگترین چالش هایی که شرکت ها در فرآیند جهانی شدن با آن مواجه می شوند، برخورد با تفاوت های فرهنگی در بازارهای مختلف است. فرهنگ، مجموعه ای از ارزش ها، باورها، هنجارها و سبک زندگی مشترک میان اعضای یک جامعه است که بر نحوه تفکر، احساس و رفتار آنها تأثیر عمیقی می گذارد. تفاوت های فرهنگی مانند…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
استراتژی های بازاریابی در مراحل مختلف چرخه عمر محصول: از معرفی تا افول در بازارهای جهانی
مقدمه هر محصولی، چه در بازار داخلی و چه در بازارهای بین المللی، یک چرخه عمر دارد که شامل مراحل معرفی، رشد، بلوغ و افول است. نحوه مدیریت و بازاریابی یک محصول در هر یک از این مراحل، تأثیر زیادی بر موفقیت یا شکست آن خواهد داشت. هر مرحله از چرخه عمر محصول، فرصت ها و چالش های خاص خودش…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
استانداردسازی یا بومی سازی محصولات؟ چالش همیشگی شرکت های بین المللی
مقدمه یکی از مهمترین و چالش برانگیزترین تصمیماتی که شرکت های بین المللی با آن مواجه هستند، انتخاب بین استانداردسازی جهانی محصولات و خدمات یا انطباق آنها با نیازها و خواسته های محلی بازارهای مختلف است. این تصمیم نه تنها بر استراتژی محصول، بلکه بر تمام آمیخته بازاریابی شرکت تأثیر می گذارد و پیامدهای مهمی برای عملکرد مالی، رضایت مشتریان…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
بازارهای نوظهور جهانی: فرصتی طلایی برای کسب و کارها
تا سال 2025، نیمی از رشد اقتصادی جهان از کشورهای در حال توسعه و بازارهای نوظهور نشأت خواهد گرفت. شرکت هایی که امروز برای حضور در این بازارها برنامه ریزی و سرمایه گذاری نکنند، قطار پیشرفت را از دست خواهند داد. – دکتر آنیل گوپتا، استاد استراتژی و بازاریابی جهانی مقدمه وقتی صحبت از بازارهای جهانی به میان می آید،…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
چگونه شرکت های کوچک و متوسط می توانند در بازارهای جهانی موفق شوند؟
در عصر حاضر بازارهای جهانی سرشار از فرصت های بالقوه برای کسب و کارهای کوچک و متوسط هستند. کلید طلایی دستیابی به این فرصت ها، تدوین استراتژی درست بازاریابی بین المللی است. – فیلیپ کاتلر، پدر علم بازاریابی نوین مقدمه بسیاری از مدیران شرکت های کوچک و متوسط تصور می کنند که ورود به بازارهای بین المللی از توان آنها…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
مدیریت استراتژیک چرخه عمر محصول در بازارهای جهانی
چرخه عمر محصول، نقشه راه حرکت شرکت ها در اقیانوس رقابت جهانی است مقدمه فرض کنید مدیر بازاریابی یک شرکت تولید لوازم الکترونیکی هستید. محصول جدیدتان را به تازگی در بازار داخلی معرفی کرده اید و با استقبال خوبی مواجه شده است. حالا قصد دارید آن را به بازارهای بین المللی گسترش دهید. آیا باید همان استراتژی داخلی را در…
بیشتر بخوانید »