stimulus salience
-
تبلیغات
خاطره‌ای ماندگار: نقش حافظه در اثربخشی بلندمدت تبلیغات
چکیده پردازش اطلاعات تبلیغاتی، فرایندی گذرا و لحظه‌ای نیست، بلکه ردپای آن در حافظه بلندمدت ذخیره و در تصمیمات آتی مصرف‌کننده مؤثر است. این مقاله با تمرکز بر ساختار و عملکرد حافظه انسان، به بررسی عوامل مؤثر بر به‌خاطرسپاری و فراخوانی اطلاعات تبلیغات در زمان خرید می‌پردازد. یافته‌ها نشان می‌دهد که عواملی چون تکرار پیام، برجستگی محرک، درگیری مخاطب و…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات
تبلیغات و حافظه مصرف‌کننده: کلید ماندگاری پیام
چکیده حافظه مصرف‌کننده نقشی کلیدی در اثربخشی بلندمدت پیام‌های تبلیغاتی ایفا می‌کند. این مقاله با تمرکز بر ساختار و کارکرد حافظه انسان، عوامل مؤثر بر ثبت، نگهداری و بازیابی اطلاعات تبلیغاتی را بررسی می‌کند. یافته‌ها نشان می‌دهند متغیرهایی چون تکرار، برجستگی محرک، درگیری ذهنی مخاطب، و وجود نشانه‌های بازیابی، احتمال ذخیره و فراخوانی موفق پیام را افزایش می‌دهند. در مقابل،…
بیشتر بخوانید »