رسانه های اجتماعی
-
تأثیر سرگرمی رسانه‌های اجتماعی (SME) بر مخاطبان و صنعت سرگرمی سنتی
مقدمه در سال‌های اخیر، پدیده سرگرمی رسانه‌های اجتماعی یا SME به‌طور روزافزونی در حال جذب توجه مخاطبان رسانه‌های سنتی و صنعت سرگرمی است. کاربران زمان قابل توجهی را صرف تعامل با شبکه‌های اجتماعی می‌کنند که بخشی از آن به تماشا و به اشتراک‌گذاری محتواهای حرفه‌ای رسانه‌ای مانند اخبار، موسیقی و ویدئو اختصاص دارد. از سوی دیگر، محتواهای تولیدشده توسط کاربران…
Read More » -
نقش داده‌های عظیم و هوش مصنوعی در تحول بازاریابی اینفلوئنسری
مقدمه در سال‌های اخیر، بازاریابی اینفلوئنسری به یکی از مؤثرترین و پرطرفدارترین شیوه‌های بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. برندها با همکاری با سازندگان محتوای پرنفوذ در شبکه‌های اجتماعی، به دنبال افزایش آگاهی، ایجاد ترجیح و ترغیب به خرید در میان مخاطبان هدف هستند. با این حال، در فضای پویا و پرحجم این پلتفرم‌ها، شناسایی اینفلوئنسرهای مناسب، سنجش تأثیرگذاری آنها و…
Read More » -
برنامه SAIL نمونه‌ای موفق از کاربرد اصول بازاریابی اجتماعی
سقوط سالمندان یکی از مهم‌ترین چالش‌های سلامت عمومی در جوامع امروزی است. آمارها نشان می‌دهد که از هر چهار آمریکایی ۶۵ ساله و بالاتر، یک نفر هر سال دچار سقوط می‌شود. این سقوط‌ها نه تنها سلامت و استقلال سالمندان را تهدید می‌کند، بلکه هزینه‌های مراقبت‌های بهداشتی و توانبخشی را نیز به شدت افزایش می‌دهد. برنامه SAIL: راهکاری موفق برای کاهش…
Read More » -
راز ماندگاری برندها در دنیای دیجیتال: چگونه تجربه برند آنلاین، وفاداری مشتریان را شکل می‌دهد؟
مقدمه: چرا تجربه برند آنلاین اهمیت دارد؟ در عصر دیجیتال، جایی که رقابت تنها یک کلیک فاصله دارد، ایجاد وفاداری در مشتریان به چالشی بزرگ برای برندها تبدیل شده است. اما چه چیزی باعث می‌شود مشتریان به یک برند وفادار بمانند؟ پاسخ در مفهومی نهفته است که محققان آن را “تجربه برند آنلاین” می‌نامند. در این مقاله، با استناد به…
Read More » -
تحلیل وضعیت فعلی و آینده تبلیغات برنامه‌ریزی شده در بازار ویتنام
چکیده این مقاله به بررسی جامع وضعیت فعلی و چشم‌انداز آینده تبلیغات برنامه‌ریزی شده در بازار ویتنام می‌پردازد. با توجه به رشد سریع اقتصاد دیجیتال ویتنام و افزایش نفوذ اینترنت در این کشور، تبلیغات برنامه‌ریزی شده به سرعت در حال تبدیل شدن به یک بخش مهم از صنعت تبلیغات است. این مطالعه ضمن تحلیل روندهای فعلی، به بررسی چالش‌ها و…
Read More » -
استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال در بستر شبکه‌های اجتماعی: نقش اینفلوئنسرها در تعامل برند-مشتری
مقدمه در سال‌های اخیر، رشد شتابان شبکه‌های اجتماعی سبب دگرگونی عمیق در فضای بازاریابی دیجیتال شده است. این بسترهای تعاملی با فراهم آوردن امکان ارتباط مستقیم و دوسویه میان برندها و مشتریان، پارادایم سنتی ارتباطات بازاریابی را به چالش کشیده‌اند. در این میان، ظهور پدیده اینفلوئنسرها به عنوان رهبران عقیده تأثیرگذار در فضای دیجیتال، مجراهای تازه‌ای برای انتقال پیام‌های برند…
Read More » -
تحول صنایع رسانه‌ای در عصر دیجیتال: فرصت‌ها و چالش‌های همکاری با مخاطبان
مقدمه در دوران اخیر، دگرگونی‌های بنیادین ناشی از گسترش اینترنت و دیجیتالی شدن فرآیندهای تولید و توزیع محتوا، صنایع رسانه‌ای را ناگزیر از بازاندیشی در مدل‌های سنتی کسب‌وکار خود کرده است. در این میان، قدرتمندسازی مخاطبان و امکان تبدیل شدن آنها به تولیدکنندگان محتوا، توازن قوا را میان غول‌های رسانه‌ای و کاربران دستخوش تغییر کرده است. مصرف‌کنندگان امروزی نقشی فعال‌تر…
Read More » -
شناسایی و تحلیل اینفلوئنسرها به‌عنوان رهبران عقیده با استفاده از روش‌های دیجیتال
مقدمه در ادبیات بازاریابی و مطالعات انتشار نوآوری، مفهوم “رهبر عقیده” جایگاه ویژه‌ای دارد. رهبران عقیده افرادی هستند که به واسطه دانش، شخصیت یا موقعیت اجتماعی خود، تأثیر قابل توجهی بر تصمیمات و رفتار دیگران در شبکه‌های اجتماعی می‌گذارند. با ظهور و نفوذ روزافزون رسانه‌های اجتماعی، اینفلوئنسرها به تجسم مدرن رهبران عقیده بدل شده‌اند؛ افرادی که با تولید و به…
Read More » -
کاربرد روش‌های دیجیتال در مطالعه بازاریابی اینفلوئنسری: فرصت‌ها و چالش‌ها
مقدمه در سال‌های اخیر، گسترش شبکه‌های اجتماعی و ظهور پدیده اینفلوئنسرها، چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال را دستخوش تحولی عمیق کرده است. اینفلوئنسرهای شبکه‌های اجتماعی با برخورداری از شمار بالایی دنبال‌کننده، به‌عنوان رهبران عقیده و الگوهای سبک زندگی نقشی کلیدی در شکل‌دهی به رفتار مصرف‌کننده ایفا می‌کنند. با وجود اهمیت روزافزون بازاریابی اینفلوئنسری، پژوهش‌های آکادمیک در این حوزه همچنان در مراحل ابتدایی…
Read More »