بازاریابی
-
نقش ارتباطات یکپارچه بازاریابی در استراتژی رقابتی جهانی شرکت‌ها
در عصر جهانی‌سازی شتابان و تشدید رقابت فرامرزی، بنگاه‌های بین‌المللی بیش از هر زمان دیگری نیازمند تدوین و اجرای استراتژی‌های بازاریابی منسجم و یکپارچه‌ای هستند که بتواند ضمن درک و پاسخگویی به نیازهای متنوع مشتریان محلی، جایگاه و هویتی واحد برای برند در بازارهای مختلف خلق کند. در این میان، ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) نقشی کلیدی و راهبردی در تحقق…
Read More » -
ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) چیست و چرا برای برندها حیاتی است؟
در دنیای پررقابت و پرهیاهوی امروز، برندها برای جلب توجه و وفاداری مشتریان، بیش از هر زمان دیگری نیازمند برقراری ارتباطی یکپارچه، سازگار و تاثیرگذار هستند. ارتباطات یکپارچه بازاریابی یا IMC رویکردی استراتژیک است که بر ضرورت هماهنگی و انسجام تمامی پیام‌ها و کانال‌های ارتباطی یک برند، حول محور ارزش پیشنهادی منحصربه‌فرد آن، تاکید دارد. به بیان تام دانکن، یکی…
Read More » -
بازاریابی بین المللی پایدار و اخلاق مدار: ضرورتی برای کسب و کارهای امروز
مقدمه در گذشته، هدف غایی کسب و کارها و به تبع آن بازاریابی، صرفاً کسب سود و افزایش ثروت سهامداران از هر طریق ممکن تلقی می شد. اما در دهه های اخیر با افزایش آگاهی جوامع نسبت به مسائل اجتماعی و زیست محیطی، و رشد نقش شرکت های بزرگ در اقتصاد و سیاست جهانی، مفهوم مسئولیت اجتماعی شرکتی (Corporate Social…
Read More » -
انقلاب دیجیتال در بازاریابی بین المللی: بازنگری استراتژی ها در پرتو فناوری های نوین
مقدمه عصر انقلاب صنعتی چهارم که با همگرایی فناوری های دیجیتال، فیزیکی و زیستی تعریف می شود، به سرعت چشم انداز کسب و کار جهانی را دگرگون کرده است. اینترنت، تلفن های هوشمند، رایانش ابری، کلان داده ها، هوش مصنوعی، بلاک چین، اینترنت اشیا و واقعیت افزوده تنها بخشی از نوآوری های تحول آفرینی هستند که بر همه ابعاد زندگی…
Read More » -
مدیریت ریسک در بازاریابی بین المللی: چگونه در دریای پرتلاطم اقتصاد و سیاست جهانی سکان را به دست گیریم؟
مقدمه ورود به بازارهای بین المللی، علیرغم همه جاذبه ها و فرصت های بالقوه، همواره با مخاطرات و عدم قطعیت های زیادی همراه است. نوسانات نرخ ارز، تغییرات سیاست های تجاری، بی ثباتی های سیاسی، تنش های ژئوپلیتیک، و بحران های اقتصادی تنها بخشی از انبوه ریسک هایی هستند که شرکت های فعال در عرصه بین المللی باید با آنها…
Read More » -
تأثیر فرهنگ بر استراتژی های بازاریابی بین المللی: چگونه خود را با تفاوت های فرهنگی وفق دهیم؟
مقدمه یکی از بزرگترین چالش هایی که شرکت ها در فرآیند جهانی شدن با آن مواجه می شوند، برخورد با تفاوت های فرهنگی در بازارهای مختلف است. فرهنگ، مجموعه ای از ارزش ها، باورها، هنجارها و سبک زندگی مشترک میان اعضای یک جامعه است که بر نحوه تفکر، احساس و رفتار آنها تأثیر عمیقی می گذارد. تفاوت های فرهنگی مانند…
Read More » -
راهکارهای ورود به بازارهای بین المللی: کدام روش برای کسب و کار شما مناسب است؟
مقدمه یکی از حیاتی ترین تصمیمات هر شرکتی که قصد دارد وارد بازارهای خارجی شود، انتخاب بهترین استراتژی ورود به آن بازارها است. این تصمیم نه تنها میزان کنترل، ریسک و بازده سرمایه گذاری را تعیین می کند، بلکه بر نحوه ارتباط با مشتریان، شرکا و سایر ذینفعان در هر بازار نیز تأثیر می گذارد. انتخاب یک روش ورود نامناسب،…
Read More » -
تکامل استراتژی بازاریابی بین المللی: سازگاری با مراحل رشد شرکت در بازارهای جهانی
مقدمه هیچ استراتژی بازاریابی بین المللی ثابت و پایداری وجود ندارد. همانطور که شرکت ها در مسیر رشد و توسعه جهانی خود پیش می روند، باید استراتژی های خود را نیز متناسب با شرایط، نیازها و قابلیت های جدید تکامل دهند. استراتژی های بازاریابی مانند موجودات زنده، برای بقا و شکوفایی باید خود را با محیط متغیر وفق دهند. شرکت…
Read More » -
انتخاب بازارهای هدف: مهم ترین تصمیم در استراتژی بازاریابی بین المللی
مقدمه یکی از حیاتی ترین تصمیماتی که شرکت ها در فرآیند بین المللی شدن باید بگیرند، انتخاب بازارهایی است که می خواهند در آنها فعالیت کنند. این تصمیم نه تنها بر موفقیت کوتاه مدت، بلکه بر رشد و سودآوری بلندمدت شرکت نیز تأثیر زیادی خواهد داشت. انتخاب درست بازار، نیمی از کار است. نیمه دیگر، انتخاب درست استراتژی برای آن…
Read More » -
استراتژی های بازاریابی در مراحل مختلف چرخه عمر محصول: از معرفی تا افول در بازارهای جهانی
مقدمه هر محصولی، چه در بازار داخلی و چه در بازارهای بین المللی، یک چرخه عمر دارد که شامل مراحل معرفی، رشد، بلوغ و افول است. نحوه مدیریت و بازاریابی یک محصول در هر یک از این مراحل، تأثیر زیادی بر موفقیت یا شکست آن خواهد داشت. هر مرحله از چرخه عمر محصول، فرصت ها و چالش های خاص خودش…
Read More »