خلق ارزش
-
بازاریابی
بازده سرمایه (ROCE)؛ معیاری جامع برای سنجش موفقیت استراتژی‌های بازاریابی
در دنیای پررقابت کسب و کار امروز، سنجش و مدیریت عملکرد بازاریابی، بیش از هر زمان دیگری حیاتی است. شرکت‌ها با فشار روزافزونی برای اثبات بازده سرمایه‌گذاری‌های بازاریابی و پیوند دادن این تلاش‌ها با سودآوری کلی مواجه هستند. در این میان، معیار بازده سرمایه (Return on Capital Employed) یا ROCE، به‌عنوان یکی از جامع‌ترین و معتبرترین شاخص‌های سنجش عملکرد مالی…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
درس های موفقیت از کارآفرینان نوآور؛ بینش هایی برای مدیران بازاریابی
در طول تاریخ، کارآفرینان نوآور و خلاق، نقش کلیدی در پیشرفت اقتصادی و تحولات اجتماعی جوامع ایفا کرده اند. آنها با چشم اندازی متفاوت به مسائل و فرصت های پیرامون خود نگریسته اند و با جسارت، پشتکار و خلاقیت، به خلق محصولات، خدمات و مدل های کسب و کار جدید مبادرت ورزیده اند. این افراد شجاع، الهام بخش نسل های…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
نوآوری در مدل های کسب و کار: رمز بقا در بازارهای پرتلاطم
شرکت ها دیگر نمی توانند صرفاً با ارائه محصولات یا خدمات بهتر رقابت کنند. آنها باید با ارائه راه های بهتر برای خلق و تحویل ارزش رقابت کنند. – الکساندر استروالدر، خالق بوم مدل کسب و کار مقدمه در گذشته، داشتن یک محصول یا خدمت برتر برای موفقیت در بازار کافی بود. اما در دنیای پرسرعت و پرتلاطم امروز، محصولات…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
تغییر ابعاد مزیت رقابتی و تأثیر آن بر تصمیمات استراتژیک بازاریابی
در دنیای پرشتاب کسب و کار امروز، تنها چیز ثابت، تغییر است مقدمه تصور کنید مدیر بازاریابی یک شرکت پوشاک هستید. تا دیروز، داشتن یک برند شناخته شده و محصولات با کیفیت برای موفقیت کافی بود. اما امروز، با تغییر سبک زندگی و ترجیحات مصرف کنندگان، ورود برندهای جدید و خلاق، و ظهور کانال های دیجیتال، معادلات قدیمی دیگر جواب…
بیشتر بخوانید »