اثربخشی بلندمدت

تبلیغات

خاطره‌ای ماندگار: نقش حافظه در اثربخشی بلندمدت تبلیغات

چکیده پردازش اطلاعات تبلیغاتی، فرایندی گذرا و لحظه‌ای نیست، بلکه ردپای آن در حافظه بلندمدت ذخیره و در تصمیمات آتی مصرف‌کننده مؤثر است. این مقاله با تمرکز بر ساختار و عملکرد حافظه انسان، به بررسی عوامل مؤثر بر به‌خاطرسپاری و فراخوانی اطلاعات تبلیغات در زمان خرید می‌پردازد. یافته‌ها نشان می‌دهد که عواملی چون تکرار پیام، برجستگی محرک، درگیری مخاطب و…