بازاریابی محتوایی
-
بازاریابی
بازاریابی الکترونیک B2B در برابر B2C: شباهت ها، تفاوت ها و ملاحظات استراتژیک
مقدمه با گسترش روزافزون تجارت الکترونیک و نفوذ فناوری های دیجیتال در همه ابعاد زندگی و کسب و کار، بازاریابی الکترونیک یا دیجیتال به یک رکن اصلی استراتژی های بازاریابی در همه صنایع تبدیل شده است. با این حال، رویکردها و تاکتیک های بازاریابی دیجیتال به طور قابل توجهی بین دو حوزه کلیدی B2B (Business-to-Business) و B2C (Business-to-Consumer) متفاوت است.…
Read More » -
بازاریابی
فراتر از مخاطب: درک نیازهای منحصربفرد بازاریابی B2B در برابر B2C
مقدمه تصور رایج این است که اصول و مفاهیم پایه بازاریابی در همه شرایط و برای همه مخاطبان یکسان است. با این حال، تجربه نشان داده که رویکردهای بازاریابی برای مشتریان سازمانی (B2B) و مصرف کنندگان نهایی (B2C) تفاوت های مهم و تعیین کننده ای دارند. درک این تفاوت ها و تطبیق استراتژی ها و تاکتیک های بازاریابی، برای موفقیت…
Read More » -
بازاریابی
کسب‌وکار اینفلوئنسر مارکتینگ: مدل‌های درآمدزایی و ارزش‌آفرینی در پلتفرم‌های اجتماعی
مقدمه در سال‌های اخیر، بازاریابی اینفلوئنسری در بستر شبکه‌های اجتماعی، از یک ترند نوظهور به یک صنعت پرسود و پررونق تبدیل شده است. اینفلوئنسرها با خلق محتوای جذاب و اصیل و برقراری ارتباط نزدیک با مخاطبانشان، جایگاه ویژه‌ای در اکوسیستم دیجیتال مارکتینگ پیدا کرده‌اند. در واقع، آنها با قرار گرفتن در نقش میانجی میان برندها و مصرف‌کنندگان، کارکردهای بازاریابی و…
Read More » -
بازاریابی
استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال در بستر شبکه‌های اجتماعی: نقش اینفلوئنسرها در تعامل برند-مشتری
مقدمه در سال‌های اخیر، رشد شتابان شبکه‌های اجتماعی سبب دگرگونی عمیق در فضای بازاریابی دیجیتال شده است. این بسترهای تعاملی با فراهم آوردن امکان ارتباط مستقیم و دوسویه میان برندها و مشتریان، پارادایم سنتی ارتباطات بازاریابی را به چالش کشیده‌اند. در این میان، ظهور پدیده اینفلوئنسرها به عنوان رهبران عقیده تأثیرگذار در فضای دیجیتال، مجراهای تازه‌ای برای انتقال پیام‌های برند…
Read More » -
بازاریابی
شرکت های کوچک و متوسط چگونه می توانند استراتژی های بازاریابی خلاقانه با بودجه محدود پیاده کنند؟
مقدمه شرکت های کوچک و متوسط (SME) نقشی حیاتی در رشد اقتصادی و اشتغال زایی ایفا می کنند. با این حال، این شرکت ها اغلب با محدودیت منابع مالی و انسانی در مقایسه با سازمان های بزرگتر مواجه هستند. این محدودیت ها، چالش هایی را در زمینه سرمایه گذاری در فعالیت های بازاریابی و رقابت با برندهای بزرگ ایجاد می…
Read More » -
برندینگ
قهرمانان برندسازی؛ الگوهایی برای موفقیت
مقدمه «برند، صدا است و محصول یادگاری.» لیزا گرنسکی، متخصص برندینگ پشت هر برند بزرگ و ماندگار، داستانی از خلاقیت، پشتکار و هوشمندی نهفته است. داستان برندهایی که توانسته اند با درک عمیق مشتریان، ارائه تجربه ای متمایز و حضوری تاثیرگذار در شبکه های اجتماعی، در دل مخاطبان خود جای بگیرند و میراثی جاودان بر جای بگذارند. در این…
Read More » -
تبلیغات
تبلیغات در عصر دیجیتال: فرصت‌ها و چالش‌ها
در دنیای پررقابت و پرشتاب کسب‌وکار امروز، تبلیغات نقشی حیاتی در موفقیت برندها و سازمان‌ها ایفا می‌کند. با ظهور فناوری‌های دیجیتال و گسترش روزافزون آنها، صنعت تبلیغات نیز دستخوش تحولات شگرفی شده است. این مقاله با نگاهی به کتاب «تبلیغات» نوشته ولز، موریارتی و میچل، به بررسی فرصت‌ها و چالش‌های پیش روی تبلیغات در عصر دیجیتال می‌پردازد. ظهور بسترهای دیجیتالی…
Read More » -
برندینگ
نقش برندسازی آنلاین در بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو
موتورهای جستجو نقشی محوری در دنیای دیجیتال ایفا می کنند. آمارها حاکی از آن است که بیش از 90 درصد کاربران اینترنت، تجربه آنلاین خود را با یک جستجو در گوگل یا سایر موتورهای جستجو آغاز می کنند. این بدان معناست که حضور در صفحه اول نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط، یک ضرورت انکارناپذیر برای دیده شدن در فضای…
Read More » -
تبلیغات
تبلیغات در تعامل با سایر صنایع خلاق: فرصت ها و چالش ها
صنعت تبلیغات از دیرباز با سایر حوزه های خلاق هنر و سرگرمی ارتباط تنگاتنگی داشته است. از یک سو، تبلیغات همواره به دنبال الهام گرفتن از دستاوردهای هنری و تکنیک های روایتگری رسانه های سرگرمی بوده تا پیام های تجاری جذاب تر و تأثیرگذارتری خلق کند. از سوی دیگر، حوزه هایی مانند سینما، موسیقی و حتی هنرهای زیبا نیز بارها…
Read More » -
تبلیغات
کارزار تبلیغاتی «کارمند شماره ۵ب»: الگویی برای برندسازی معتبر و اثرگذار
در سال ۲۰۱۹، جهان شاهد یکی از نوآورانه ترین و تأثیرگذارترین کارزارهای تبلیغاتی دهه اخیر بود. مستند بلند 5B، ساخته دن کراوس و پل هگیس، روایتگر داستان واقعی بخش ۵ب بیمارستان عمومی سان فرانسیسکو بود؛ اولین بخش ویژه بیماران مبتلا به ایدز که با رویکردی انسانی و همدلانه، استانداردهای جدیدی در مراقبت از این بیماران رقم زد. اما نکته قابل…
Read More »