خرید پیچیده

برندینگ

تأثیر برندسازی بر ادراک مشتری: از حواس تا تصمیم خرید

مقدمه برندسازی فراتر از ارائه یک محصول ملموس است. برند شخصیت و روح یک شرکت، شامل چشم‌انداز، مأموریت و فرهنگ آن را نشان می‌دهد. بنابراین درک اینکه برند به‌عنوان یک شخصیت، به‌صورت یک تأثیر ذهنی یا ادراک با مشتریان ارتباط برقرار می‌کند، دشوار نیست. فرآیندهای ذهنی مشتری، مانند سایر تجربیات، پیام‌های حسی را احساس می‌کنند. از این رو، یک برند…