رقابت جهانی برندها

برندینگ

تکنولوژی و جهانی سازی؛ محرک های برندسازی نوین

مقدمه «تغییر تنها چیز ثابت است.» هراکلیتوس، فیلسوف یونانی در دنیای پرشتاب و متلاطم کسب و کار امروز، این گفته هراکلیتوس بیش از هر زمان دیگری به واقعیت پیوسته است. عصر حاضر، عصر تحولات شگرف است؛ عصر فناوری های نوین و یکپارچگی جهانی بازارها. دو نیرویی که چهره بازاریابی و برندسازی را برای همیشه دگرگون ساخته اند (Aggarwal, 2021). اما…