مدل‌های ارزش-انتظار

تبلیغات

نگرش‌ها: ساختار، کارکرد و ارتباط با اهداف مصرف‌کننده

چکیده این مقاله به بررسی ساختار و کارکرد نگرش‌ها و ارتباط آنها با اهداف مصرف‌کننده در خرید کالاها می‌پردازد. ابتدا رابطه میان باورها و نگرش‌ها در قالب مدل‌های ارزش-انتظار تشریح می‌شود. سپس فرضیه میانجی‌گری دوگانه تبلیغات، مبنی بر تأثیر همزمان تبلیغ بر باورها و احساسات مرتبط با برند، مورد بحث قرار می‌گیرد. در ادامه، کارکردهای نگرش‌ها شامل تنظیم رفتار، ابراز…