corporate social responsibility
-
بازاریابی
بازاریابی پایدار در عصر تحول دیجیتال: ضرورتی انکارناپذیر برای برندهای آینده‌نگر
مقدمه در دنیای کسب‌وکار امروز که تحولات فناورانه با شتابی حیرت‌انگیز رخ می‌دهند، مفهوم پایداری بیش از هر زمان دیگری اهمیت یافته است. مصرف‌کنندگان هوشیار و آگاه، از برندها انتظار دارند که نه تنها محصولات و خدمات باکیفیت ارائه دهند، بلکه در قبال محیط زیست، جامعه و نسل‌های آینده نیز مسئولیت‌پذیر باشند. در این میان، بازاریابی پایدار به عنوان رویکردی…
Read More » -
بازاریابی
بازاریابی بین المللی پایدار و اخلاق مدار: ضرورتی برای کسب و کارهای امروز
مقدمه در گذشته، هدف غایی کسب و کارها و به تبع آن بازاریابی، صرفاً کسب سود و افزایش ثروت سهامداران از هر طریق ممکن تلقی می شد. اما در دهه های اخیر با افزایش آگاهی جوامع نسبت به مسائل اجتماعی و زیست محیطی، و رشد نقش شرکت های بزرگ در اقتصاد و سیاست جهانی، مفهوم مسئولیت اجتماعی شرکتی (Corporate Social…
Read More » -
برندینگ
برندسازی پرمخاطره: وقتی کمپین‌های بازاریابی به برند آسیب می‌زنند
«برندینگ مانند رابطه عاشقانه است، نیازمند تعهد است. این تعهد حفظ می‌شود نه با آگهی‌های پرزرق‌وبرق، بلکه با عملکرد مداوم و مثبت.» این سخن را هاوارد شولتز، مدیرعامل اسبق استارباکس، بیان کرده و بر اهمیت حفظ تعهد برند به مشتریان تأکید کرده است. وقتی برندها در بازاریابی اجتماعی شکست می‌خورند بسیاری از برندها امروزه تلاش می‌کنند با کمپین‌های بازاریابی اجتماعی،…
Read More »