culture and marketing
-
بازاریابی
تأثیر فرهنگ بر استراتژی های بازاریابی بین المللی: چگونه خود را با تفاوت های فرهنگی وفق دهیم؟
مقدمه یکی از بزرگترین چالش هایی که شرکت ها در فرآیند جهانی شدن با آن مواجه می شوند، برخورد با تفاوت های فرهنگی در بازارهای مختلف است. فرهنگ، مجموعه ای از ارزش ها، باورها، هنجارها و سبک زندگی مشترک میان اعضای یک جامعه است که بر نحوه تفکر، احساس و رفتار آنها تأثیر عمیقی می گذارد. تفاوت های فرهنگی مانند…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
انتخاب بازارهای هدف: مهم ترین تصمیم در استراتژی بازاریابی بین المللی
مقدمه یکی از حیاتی ترین تصمیماتی که شرکت ها در فرآیند بین المللی شدن باید بگیرند، انتخاب بازارهایی است که می خواهند در آنها فعالیت کنند. این تصمیم نه تنها بر موفقیت کوتاه مدت، بلکه بر رشد و سودآوری بلندمدت شرکت نیز تأثیر زیادی خواهد داشت. انتخاب درست بازار، نیمی از کار است. نیمه دیگر، انتخاب درست استراتژی برای آن…
بیشتر بخوانید »