involvement
-
تبلیغات
تبلیغات و حافظه مصرف‌کننده: پیوند گذشته، حال و آینده
چکیده حافظه مصرف‌کننده نقشی کلیدی در تأثیرگذاری تبلیغات ایفا می‌کند. این مقاله با تمرکز بر ساختار و عملکرد حافظه انسان، عوامل مؤثر بر ذخیره‌سازی و بازیابی اطلاعات تبلیغاتی را مورد بررسی قرار می‌دهد. یافته‌ها نشان می‌دهد که عواملی چون تکرار، برجستگی محرک، درگیری ذهنی مخاطب، و استفاده از نشانه‌های بازیابی، احتمال ثبت و فراخوانی موفق اطلاعات را افزایش می‌دهند. در…
Read More » -
تبلیغات
تبلیغات و حافظه مصرف‌کننده: کلید ماندگاری پیام
چکیده حافظه مصرف‌کننده نقشی کلیدی در اثربخشی بلندمدت پیام‌های تبلیغاتی ایفا می‌کند. این مقاله با تمرکز بر ساختار و کارکرد حافظه انسان، عوامل مؤثر بر ثبت، نگهداری و بازیابی اطلاعات تبلیغاتی را بررسی می‌کند. یافته‌ها نشان می‌دهند متغیرهایی چون تکرار، برجستگی محرک، درگیری ذهنی مخاطب، و وجود نشانه‌های بازیابی، احتمال ذخیره و فراخوانی موفق پیام را افزایش می‌دهند. در مقابل،…
Read More » -
تبلیغات
پازل مخاطب: شناخت مصرف‌کننده، کلید طلایی تبلیغات اثربخش
چکیده شناخت ویژگی‌های روان‌شناختی مخاطبان، یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در طراحی تبلیغات اثربخش است. این مقاله با تأکید بر نقش متغیرهای فردی مانند انگیزش، توانایی پردازش اطلاعات و نگرش‌های پیشین، مروری بر مدل‌های نظری تبیین‌کننده تأثیر تبلیغات بر مصرف‌کننده ارائه می‌دهد. یافته‌ها نشان می‌دهد که تناسب محتوا و قالب پیام با ویژگی‌های مخاطب، به‌ویژه میزان درگیری ذهنی او با…
Read More »