Market Research
-
بازاریابی
انتخاب بازارهای هدف: مهم ترین تصمیم در استراتژی بازاریابی بین المللی
مقدمه یکی از حیاتی ترین تصمیماتی که شرکت ها در فرآیند بین المللی شدن باید بگیرند، انتخاب بازارهایی است که می خواهند در آنها فعالیت کنند. این تصمیم نه تنها بر موفقیت کوتاه مدت، بلکه بر رشد و سودآوری بلندمدت شرکت نیز تأثیر زیادی خواهد داشت. انتخاب درست بازار، نیمی از کار است. نیمه دیگر، انتخاب درست استراتژی برای آن…
Read More » -
بازاریابی
هنر و علم بخش‌بندی بازار (Segmentation)؛ یافتن کلید ورود به قلب مشتریان
در دنیای رقابتی کسب و کار امروز، شناخت عمیق مشتریان و پاسخگویی به نیازهای متنوع آنها، حرف اول و آخر را می‌زند. دیگر زمان بازاریابی انبوه و راه‌حل‌های همه‌منظوره به سر آمده است. برای ایجاد پیوندی قدرتمند با مشتریان و تسخیر قلب و ذهن آنها، باید بازار را به گروه‌های همگن‌تر با خواسته‌ها و رفتارهای مشابه تقسیم کرد و برای…
Read More » -
بازاریابی
نقش و اهمیت تحقیقات بازاریابی در تصمیمات استراتژیک
نقش و اهمیت تحقیقات بازاریابی در تصمیمات استراتژیک بدون درک درست بازار، هر تصمیمی شانسی خواهد بود. مقدمه تصور کنید مدیر بازاریابی یک شرکت تولید مواد غذایی هستید. شرکت شما قصد دارد یک محصول جدید را به بازار عرضه کند. آیا بدون انجام هیچ تحقیقی درباره نیازها و ترجیحات مصرف کنندگان، این محصول را تولید خواهید کرد؟ مسلماً نه. در…
Read More » -
برندینگ
شناخت مشتری؛ کلید طلایی برندسازی سودآور
مقدمه «هدف بازاریابی، شناخت و درک مشتری به قدری خوب است که محصول یا خدمت، خود را بفروشد.» پیتر دراکر، پدر مدیریت نوین برندسازی، در نهایت برای جلب رضایت و وفاداری مشتری انجام می شود. پس برای موفقیت در این مسیر، ابتدا باید مخاطبان خود را عمیقا بشناسیم. باید بدانیم چه می خواهند، چه نیازی دارند و چه چیزی برایشان…
Read More »