Marketing Investment
-
بازاریابی
ارزیابی سرمایه‌گذاری‌های بازاریابی با استفاده از تکنیک ارزش فعلی خالص (NPV)؛ رویکردی آینده‌نگرانه
در دنیای کسب و کار، تصمیم‌گیری درباره چگونگی تخصیص منابع محدود میان گزینه‌های نامحدود سرمایه‌گذاری، همواره یکی از دشوارترین و در عین حال مهم‌ترین وظایف مدیران بوده است. این چالش، به ویژه در حوزه بازاریابی که بسیاری از دستاوردهای آن، نامشهود یا دیرهنگام هستند، اهمیتی دو چندان می‌یابد. در چنین شرایطی، بازاریابان برای توجیه اقتصادی پروژه‌های پیشنهادی خود و جلب…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
نقش دوره بازگشت سرمایه (Payback Period) در ارزیابی ریسک و بازده پروژه‌های بازاریابی
در دنیای پرشتاب و رقابتی کسب و کار امروز، تصمیم‌گیری درباره سرمایه‌گذاری در پروژه‌های بازاریابی، چالشی بزرگ و در عین حال حیاتی برای مدیران است. با توجه به محدودیت منابع و لزوم کسب بیشترین بازده، شرکت‌ها باید با دقت و اولویت‌بندی، پروژه‌هایی را برگزینند که نه تنها سودآور، بلکه دارای بهترین چشم‌انداز بازگشت سریع سرمایه نیز هستند. در این میان،…
بیشتر بخوانید »