Marketing Performance Evaluation
-
بازاریابی
بازده سرمایه (ROCE)؛ معیاری جامع برای سنجش موفقیت استراتژی‌های بازاریابی
در دنیای پررقابت کسب و کار امروز، سنجش و مدیریت عملکرد بازاریابی، بیش از هر زمان دیگری حیاتی است. شرکت‌ها با فشار روزافزونی برای اثبات بازده سرمایه‌گذاری‌های بازاریابی و پیوند دادن این تلاش‌ها با سودآوری کلی مواجه هستند. در این میان، معیار بازده سرمایه (Return on Capital Employed) یا ROCE، به‌عنوان یکی از جامع‌ترین و معتبرترین شاخص‌های سنجش عملکرد مالی…
Read More » -
بازاریابی
چگونه با استفاده از نسبت‌ها، عملکرد بازاریابی را رصد و بهبود بخشیم؟
چگونه با استفاده از نسبت‌ها، عملکرد بازاریابی را رصد و بهبود بخشیم؟ در دنیای پرشتاب و پررقابت کسب و کار امروز، رصد و بهبود مستمر عملکرد بازاریابی، از ضروریات بقا و پیشرفت هر سازمانی به شمار می‌رود. اما در هیاهوی داده‌ها و اطلاعات، چگونه می‌توان وضعیت واقعی بازاریابی را به شکلی دقیق و معنادار سنجید؟ چگونه می‌توان نقاط قوت و…
Read More »