opinion leaders
-
بازاریابی
شناسایی و تحلیل اینفلوئنسرها به‌عنوان رهبران عقیده با استفاده از روش‌های دیجیتال
مقدمه در ادبیات بازاریابی و مطالعات انتشار نوآوری، مفهوم “رهبر عقیده” جایگاه ویژه‌ای دارد. رهبران عقیده افرادی هستند که به واسطه دانش، شخصیت یا موقعیت اجتماعی خود، تأثیر قابل توجهی بر تصمیمات و رفتار دیگران در شبکه‌های اجتماعی می‌گذارند. با ظهور و نفوذ روزافزون رسانه‌های اجتماعی، اینفلوئنسرها به تجسم مدرن رهبران عقیده بدل شده‌اند؛ افرادی که با تولید و به…
Read More » -
بازاریابی
کاربرد روش‌های دیجیتال در مطالعه بازاریابی اینفلوئنسری: فرصت‌ها و چالش‌ها
مقدمه در سال‌های اخیر، گسترش شبکه‌های اجتماعی و ظهور پدیده اینفلوئنسرها، چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال را دستخوش تحولی عمیق کرده است. اینفلوئنسرهای شبکه‌های اجتماعی با برخورداری از شمار بالایی دنبال‌کننده، به‌عنوان رهبران عقیده و الگوهای سبک زندگی نقشی کلیدی در شکل‌دهی به رفتار مصرف‌کننده ایفا می‌کنند. با وجود اهمیت روزافزون بازاریابی اینفلوئنسری، پژوهش‌های آکادمیک در این حوزه همچنان در مراحل ابتدایی…
Read More »