Positioning
-
بازاریابی
بخش‌بندی بازار و انتخاب بازار هدف
در دنیای رقابتی کسب‌وکار امروز، تلاش برای جذب همه مشتریان با یک روش واحد، دیگر کارساز نیست. مشتریان بسیار متنوع‌اند و نیازها، خواسته‌ها و رفتارهای متفاوتی دارند. از این رو شرکت‌های موفق به جای تلاش برای رقابت در یک بازار بزرگ، بر بخش‌هایی از بازار متمرکز می‌شوند که بهتر می‌توانند به آن خدمت کنند. آنها با راهبردهایی همچون بخش‌بندی، هدف‌گذاری…
بیشتر بخوانید » -
بازاریابی
استراتژی‌های ژنریک پورتر؛ انتخاب مسیر برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار
در کوران بی‌امان رقابت که هر روز بر شدت و دامنه آن افزوده می‌شود، دستیابی به مزیت رقابتی پایدار، آرمانی است که خواب از چشم بسیاری از مدیران و استراتژیست‌های کسب و کار ربوده است. در جستجوی راه و رسمی برای تحقق این آرمان، یکی از تأثیرگذارترین نظریه‌ها، مدل “استراتژی‌های ژنریک” مایکل پورتر است. پورتر در این مدل، سه مسیر…
بیشتر بخوانید »