purchase decision making
-
بازاریابی
بازاریابی عصبی: کاربرد علوم اعصاب در درک و هدایت رفتار مصرف کننده
بازاریابی عصبی، پنجره ای رو به ذهن ناخودآگاه مصرف کننده باز می کند و رازهای تصمیم گیری او را آشکار می سازد. – راجر دولی، پدر بازاریابی عصبی مقدمه تصور کنید می توانستید مستقیماً در ذهن مصرف کنندگان خود نفوذ کنید و دکمه های خرید آنها را شناسایی و فعال کنید. اگر می توانستید پاسخ های احساسی و ناخودآگاه آنها…
Read More » -
برندینگ
تأثیر برندسازی بر ادراک مشتری: از حواس تا تصمیم خرید
مقدمه برندسازی فراتر از ارائه یک محصول ملموس است. برند شخصیت و روح یک شرکت، شامل چشم‌انداز، مأموریت و فرهنگ آن را نشان می‌دهد. بنابراین درک اینکه برند به‌عنوان یک شخصیت، به‌صورت یک تأثیر ذهنی یا ادراک با مشتریان ارتباط برقرار می‌کند، دشوار نیست. فرآیندهای ذهنی مشتری، مانند سایر تجربیات، پیام‌های حسی را احساس می‌کنند. از این رو، یک برند…
Read More »