social network analysis

بازاریابی

شناسایی و تحلیل اینفلوئنسرها به‌عنوان رهبران عقیده با استفاده از روش‌های دیجیتال

مقدمه در ادبیات بازاریابی و مطالعات انتشار نوآوری، مفهوم “رهبر عقیده” جایگاه ویژه‌ای دارد. رهبران عقیده افرادی هستند که به واسطه دانش، شخصیت یا موقعیت اجتماعی خود، تأثیر قابل توجهی بر تصمیمات و رفتار دیگران در شبکه‌های اجتماعی می‌گذارند. با ظهور و نفوذ روزافزون رسانه‌های اجتماعی، اینفلوئنسرها به تجسم مدرن رهبران عقیده بدل شده‌اند؛ افرادی که با تولید و به…