standardization and localization

بازاریابی

نقش ارتباطات یکپارچه بازاریابی در استراتژی رقابتی جهانی شرکت‌ها

در عصر جهانی‌سازی شتابان و تشدید رقابت فرامرزی، بنگاه‌های بین‌المللی بیش از هر زمان دیگری نیازمند تدوین و اجرای استراتژی‌های بازاریابی منسجم و یکپارچه‌ای هستند که بتواند ضمن درک و پاسخگویی به نیازهای متنوع مشتریان محلی، جایگاه و هویتی واحد برای برند در بازارهای مختلف خلق کند. در این میان، ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) نقشی کلیدی و راهبردی در تحقق…