Value-Based Decision Making

بازاریابی

ارزیابی سرمایه‌گذاری‌های بازاریابی با استفاده از تکنیک ارزش فعلی خالص (NPV)؛ رویکردی آینده‌نگرانه

در دنیای کسب و کار، تصمیم‌گیری درباره چگونگی تخصیص منابع محدود میان گزینه‌های نامحدود سرمایه‌گذاری، همواره یکی از دشوارترین و در عین حال مهم‌ترین وظایف مدیران بوده است. این چالش، به ویژه در حوزه بازاریابی که بسیاری از دستاوردهای آن، نامشهود یا دیرهنگام هستند، اهمیتی دو چندان می‌یابد. در چنین شرایطی، بازاریابان برای توجیه اقتصادی پروژه‌های پیشنهادی خود و جلب…