برندینگ
-
برندسازی صادقانه؛ هنر اعتمادسازی در عصر بدبینی
مقدمه در دنیایی که اخبار جعلی، رسوایی های اخلاقی شرکت ها و وعده های پوشالی برندها، بیش از هر زمان دیگری مشتریان را نسبت به کسب و کارها بدبین و محتاط کرده، یک ویژگی بیش از هر زمان دیگری می درخشد: صداقت. صداقت، بنیان اعتماد است و اعتماد، شالوده هر رابطه پایدار میان برند و مشتری. بدون اعتماد، هیچ استراتژی…
بیشتر بخوانید » -
هوش هیجانی؛ رمز اتصال قلب ها به برند
مقدمه تصور کنید در حال تماشای یک رویداد ورزشی بزرگ مانند المپیک هستید. در میان انبوه آگهی های تبلیغاتی، کدام یک بیشتر در ذهنتان می ماند؟ کدام یک شما را به فکر فرو می برد و احساستان را برمی انگیزد؟ اکثر ما، آگهی هایی را به یاد می آوریم که توانسته اند با بهره گیری هوشمندانه از عناصر احساسی، بر…
بیشتر بخوانید » -
قهرمانان برندسازی؛ الگوهایی برای موفقیت
مقدمه «برند، صدا است و محصول یادگاری.» لیزا گرنسکی، متخصص برندینگ پشت هر برند بزرگ و ماندگار، داستانی از خلاقیت، پشتکار و هوشمندی نهفته است. داستان برندهایی که توانسته اند با درک عمیق مشتریان، ارائه تجربه ای متمایز و حضوری تاثیرگذار در شبکه های اجتماعی، در دل مخاطبان خود جای بگیرند و میراثی جاودان بر جای بگذارند. در این…
بیشتر بخوانید » -
شخصیت، جایگاه و پیام؛ سه کلید طلایی برندسازی
مقدمه برندسازی، فرایندی چندوجهی و پیچیده است که نیازمند هماهنگی میان استراتژی، خلاقیت و اجراست. در این مسیر، سه مفهوم کلیدی وجود دارد که همچون قطب نمای برندسازی عمل می کنند: شخصیت برند، جایگاه سازی برند و پیام جوهری برند. این سه مؤلفه، اجزای اصلی سازنده معنا، تصویر و داستان یک برند هستند. به کمک آنها، برند شکل و…
بیشتر بخوانید » -
مدل آکر؛ مسیر ساخت برندی توانمند
مقدمه «برای ساختن یک برند قدرتمند، باید به شیوه تفکر و احساس مشتریان در مورد محصول خود شکل دهید. باید تجربیاتی حول برند خلق کنید که افکار، احساسات، باورها، نظرات و نگرش کلی مثبتی در مشتریان ایجاد کند.» کوین لین کلر، خالق مدل آکر برندسازی، فرایندی خلاقانه و پیچیده است که محور اصلی آن، مشتری است. برند قدرتمند، برندی…
بیشتر بخوانید » -
برندسازی؛ هنر ماندگار شدن در ذهن و قلب مشتری
مقدمه «در بازاریابی، تنها یک استراتژی وجود دارد که شکست ناپذیر است – و آن، بازاریابی به بهترین مشتریان خود در وهله اول، بهترین مشتریان بالقوه در وهله دوم و بقیه دنیا در وهله آخر است.» جان رومرو، بازی ساز مشهور برندسازی، فرایندی پیچیده اما ضروری است که می تواند سرنوشت یک کسب و کار را رقم بزند. برندی که…
بیشتر بخوانید » -
ارزش ویژه برند؛ جوهره ارزش آفرینی در برندسازی
مقدمه «برند ارزشمند، گنجینه ای است که شرکت ها باید مانند جان خود از آن محافظت کنند.» وارن بافت، سرمایه گذار افسانه ای وقتی نام برندهای بزرگی چون اپل، نایک یا کوکاکولا را می شنویم، فقط یک محصول یا نشان تجاری به ذهنمان خطور نمی کند. بلکه مجموعه ای از تداعی ها، تصاویر و احساسات مثبت در ما زنده می…
بیشتر بخوانید » -
شناخت مشتری؛ کلید طلایی برندسازی سودآور
مقدمه «هدف بازاریابی، شناخت و درک مشتری به قدری خوب است که محصول یا خدمت، خود را بفروشد.» پیتر دراکر، پدر مدیریت نوین برندسازی، در نهایت برای جلب رضایت و وفاداری مشتری انجام می شود. پس برای موفقیت در این مسیر، ابتدا باید مخاطبان خود را عمیقا بشناسیم. باید بدانیم چه می خواهند، چه نیازی دارند و چه چیزی برایشان…
بیشتر بخوانید » -
بازگشت سرمایه برند؛ فراتر از سود مالی
مقدمه «کارهای بزرگ، با انجام یک سری کارهای کوچک محقق می شوند.» ونسان ون گوگ، نقاش مشهور ون گوگ، هنرمندی که امروز نامش بر سر زبان هاست، روزگاری در فقر و گمنامی زندگی می کرد. اما شهرت پس از مرگش، نمونه ای کلاسیک از قدرت برندسازی است. برادر و همسر برادرش، با فروش آثار، برگزاری نمایشگاه ها و انتشار نامه…
بیشتر بخوانید » -
کلید اسرارآمیز رفتار مشتری در دستان برندها
مقدمه «مشتری همیشه حق دارد.» هری گوردون سلفریج، بازرگان انگلیسی تصمیم خرید مشتری، معمایی است که کسب و کارها قرن هاست در پی حل آن هستند. پیش بینی اینکه مشتری در لحظه حساس انتخاب میان گزینه های پیش رو، کدام محصول را برمی گزیند، کلید فتح بازار و شکست رقباست. اما این معما چگونه حل می شود؟ پاسخ، در دو…
بیشتر بخوانید »
