تبلیغات
-
ابهام نگرشی: وقتی ذهن میان آری و نه سرگردان است
چکیده ابهام نگرشی، به حالتی اشاره دارد که در آن فرد به‌طور همزمان، ارزیابی‌های مثبت و منفی قوی و معادلی نسبت به یک شیء دارد. این حالت سرگردانی و دوگانگی ذهنی، پیامدهای متعددی برای قدرت و کارکرد نگرش به همراه دارد. مقاله حاضر، با مروری بر مبانی نظری و یافته‌های تجربی، به بررسی مفهوم ابهام نگرشی، شیوه‌های سنجش آن، و…
بیشتر بخوانید » -
نگرش‌ها: ساختار، کارکرد و ارتباط با اهداف مصرف‌کننده
چکیده این مقاله به بررسی ساختار و کارکرد نگرش‌ها و ارتباط آنها با اهداف مصرف‌کننده در خرید کالاها می‌پردازد. ابتدا رابطه میان باورها و نگرش‌ها در قالب مدل‌های ارزش-انتظار تشریح می‌شود. سپس فرضیه میانجی‌گری دوگانه تبلیغات، مبنی بر تأثیر همزمان تبلیغ بر باورها و احساسات مرتبط با برند، مورد بحث قرار می‌گیرد. در ادامه، کارکردهای نگرش‌ها شامل تنظیم رفتار، ابراز…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات زیر ذره‌بین:کالبدشکافی فرایندهای شناختی در پردازش پیام
چکیده درک بهتر فرایندهای ذهنی مصرف‌کننده در مواجهه با تبلیغات، یکی از دغدغه‌های اصلی روان‌شناسی تبلیغات بوده است. این مقاله با تمرکز بر مراحل مختلف پردازش اطلاعات، شامل توجه، درک پیام، تفکر تحلیلی و تفسیر پیام، به بررسی عوامل مؤثر بر هر یک از این گام‌ها می‌پردازد. یافته‌ها نشان می‌دهد که متغیرهای اجرایی مانند اندازه، رنگ و موقعیت عناصر بصری،…
بیشتر بخوانید » -
پازل مخاطب: شناخت مصرف‌کننده، کلید طلایی تبلیغات اثربخش
چکیده شناخت ویژگی‌های روان‌شناختی مخاطبان، یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در طراحی تبلیغات اثربخش است. این مقاله با تأکید بر نقش متغیرهای فردی مانند انگیزش، توانایی پردازش اطلاعات و نگرش‌های پیشین، مروری بر مدل‌های نظری تبیین‌کننده تأثیر تبلیغات بر مصرف‌کننده ارائه می‌دهد. یافته‌ها نشان می‌دهد که تناسب محتوا و قالب پیام با ویژگی‌های مخاطب، به‌ویژه میزان درگیری ذهنی او با…
بیشتر بخوانید » -
کالبدشکافی یک پیام اثربخش: آناتومی تبلیغات موفق
چکیده یک آگهی تبلیغاتی موفق، از اجزای متعددی تشکیل شده که هر یک نقش مهمی در جلب توجه، ایجاد علاقه و ترغیب مخاطب ایفا می‌کنند. این مقاله با تشریح مؤلفه‌های کلیدی پیام‌های تبلیغاتی اثربخش، مانند جذابیت و اعتبار منبع، کیفیت استدلال‌ها، ساختار پیام و نوع جاذبه‌های عاطفی یا منطقی، به فهم بهتر مکانیسم‌های روان‌شناختی مؤثر بر مخاطب کمک می‌کند. نتایج…
بیشتر بخوانید » -
از غارنگاره تا هشتگ: سفر تبلیغات در گذر زمان
چکیده تبلیغات، به عنوان هرگونه ارتباط پولی با هدف اطلاع‌رسانی و ترغیب مخاطب، پیشینه‌ای به قدمت تاریخ بشر دارد. اما انقلاب صنعتی و ظهور رسانه‌های جمعی، صنعت تبلیغات را متحول ساخت. این مقاله با مروری بر سیر تحول تاریخی تبلیغات، کارکردهای اقتصادی، اجتماعی و روان‌شناختی آن را مورد واکاوی قرار می‌دهد. همچنین به تأثیر فناوری‌های نوین ارتباطی بر آینده این…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات، از غارنشینی تا عصر دیجیتال
از زمانی که انسان‌های نخستین برای تبادل کالا و خدمات به یکدیگر نیاز پیدا کردند، تبلیغات نیز متولد شد. تبلیغات، به عنوان هرگونه ارتباط پولی از سوی یک حامی مشخص با هدف اطلاع‌رسانی و ترغیب مخاطبان در مورد یک سازمان، محصول، خدمت یا ایده تعریف می‌شود. غارنگاره‌های چند هزار ساله، دیوارنگاره‌های مصر باستان و تابلوهای مغازه‌ها در یونان و روم…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات در عصر دیجیتال: فرصت‌ها و چالش‌ها
در دنیای پررقابت و پرشتاب کسب‌وکار امروز، تبلیغات نقشی حیاتی در موفقیت برندها و سازمان‌ها ایفا می‌کند. با ظهور فناوری‌های دیجیتال و گسترش روزافزون آنها، صنعت تبلیغات نیز دستخوش تحولات شگرفی شده است. این مقاله با نگاهی به کتاب «تبلیغات» نوشته ولز، موریارتی و میچل، به بررسی فرصت‌ها و چالش‌های پیش روی تبلیغات در عصر دیجیتال می‌پردازد. ظهور بسترهای دیجیتالی…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات در تعامل با سایر صنایع خلاق: فرصت ها و چالش ها
صنعت تبلیغات از دیرباز با سایر حوزه های خلاق هنر و سرگرمی ارتباط تنگاتنگی داشته است. از یک سو، تبلیغات همواره به دنبال الهام گرفتن از دستاوردهای هنری و تکنیک های روایتگری رسانه های سرگرمی بوده تا پیام های تجاری جذاب تر و تأثیرگذارتری خلق کند. از سوی دیگر، حوزه هایی مانند سینما، موسیقی و حتی هنرهای زیبا نیز بارها…
بیشتر بخوانید » -
تبلیغات در عصر تحول: درس های کلیدی برای بازاریابان امروز
دنیای تبلیغات با سرعتی سرسام آور در حال تغییر است. ظهور فناوری های جدید، تغییر رفتار مصرف کنندگان، و ضرورت نوآوری مداوم، چشم انداز کاملاً متفاوتی پیش روی بازاریابان و آژانس های تبلیغاتی قرار داده است. برای موفقیت در این عصر پرتلاطم، درک عمیق روندها و چالش های کلیدی صنعت ضروری است. در ادامه به برخی از مهم ترین درس…
بیشتر بخوانید »
