تعامل پیام-مخاطب

تبلیغات

تبلیغات زیر ذره‌بین:کالبدشکافی فرایندهای شناختی در پردازش پیام

چکیده درک بهتر فرایندهای ذهنی مصرف‌کننده در مواجهه با تبلیغات، یکی از دغدغه‌های اصلی روان‌شناسی تبلیغات بوده است. این مقاله با تمرکز بر مراحل مختلف پردازش اطلاعات، شامل توجه، درک پیام، تفکر تحلیلی و تفسیر پیام، به بررسی عوامل مؤثر بر هر یک از این گام‌ها می‌پردازد. یافته‌ها نشان می‌دهد که متغیرهای اجرایی مانند اندازه، رنگ و موقعیت عناصر بصری،…