شبکه‌های اجتماعی
-
برندینگ
برندسازی پرمخاطره: وقتی کمپین‌های بازاریابی به برند آسیب می‌زنند
«برندینگ مانند رابطه عاشقانه است، نیازمند تعهد است. این تعهد حفظ می‌شود نه با آگهی‌های پرزرق‌وبرق، بلکه با عملکرد مداوم و مثبت.» این سخن را هاوارد شولتز، مدیرعامل اسبق استارباکس، بیان کرده و بر اهمیت حفظ تعهد برند به مشتریان تأکید کرده است. وقتی برندها در بازاریابی اجتماعی شکست می‌خورند بسیاری از برندها امروزه تلاش می‌کنند با کمپین‌های بازاریابی اجتماعی،…
Read More » -
برندینگ
اشتباهات برندینگ که شهرت شرکت‌ها را خدشه‌دار می‌کند
وارن بافت، سرمایه‌گذار مشهور آمریکایی، یک بار گفته است: «20 سال طول می‌کشد تا یک شهرت خوب بسازید و تنها 5 دقیقه تا آن را نابود کنید. اگر به این موضوع فکر کنید، کارهای متفاوتی انجام خواهید داد.» این سخن به‌خوبی اهمیت حفظ شهرت و برند یک شرکت را نشان می‌دهد. برندینگ نادرست چه پیامدهایی دارد؟ برخی شرکت‌های بزرگ و…
Read More » -
تبلیغات
از غارنگاره تا هشتگ: سفر تبلیغات در گذر زمان
چکیده تبلیغات، به عنوان هرگونه ارتباط پولی با هدف اطلاع‌رسانی و ترغیب مخاطب، پیشینه‌ای به قدمت تاریخ بشر دارد. اما انقلاب صنعتی و ظهور رسانه‌های جمعی، صنعت تبلیغات را متحول ساخت. این مقاله با مروری بر سیر تحول تاریخی تبلیغات، کارکردهای اقتصادی، اجتماعی و روان‌شناختی آن را مورد واکاوی قرار می‌دهد. همچنین به تأثیر فناوری‌های نوین ارتباطی بر آینده این…
Read More » -
تبلیغات
تبلیغات در عصر دیجیتال: فرصت‌ها و چالش‌ها
در دنیای پررقابت و پرشتاب کسب‌وکار امروز، تبلیغات نقشی حیاتی در موفقیت برندها و سازمان‌ها ایفا می‌کند. با ظهور فناوری‌های دیجیتال و گسترش روزافزون آنها، صنعت تبلیغات نیز دستخوش تحولات شگرفی شده است. این مقاله با نگاهی به کتاب «تبلیغات» نوشته ولز، موریارتی و میچل، به بررسی فرصت‌ها و چالش‌های پیش روی تبلیغات در عصر دیجیتال می‌پردازد. ظهور بسترهای دیجیتالی…
Read More »