مزیت رقابتی جهانی
-
بازاریابی
تکامل استراتژی بازاریابی بین المللی: سازگاری با مراحل رشد شرکت در بازارهای جهانی
مقدمه هیچ استراتژی بازاریابی بین المللی ثابت و پایداری وجود ندارد. همانطور که شرکت ها در مسیر رشد و توسعه جهانی خود پیش می روند، باید استراتژی های خود را نیز متناسب با شرایط، نیازها و قابلیت های جدید تکامل دهند. استراتژی های بازاریابی مانند موجودات زنده، برای بقا و شکوفایی باید خود را با محیط متغیر وفق دهند. شرکت…
Read More » -
بازاریابی
استانداردسازی یا بومی سازی محصولات؟ چالش همیشگی شرکت های بین المللی
مقدمه یکی از مهمترین و چالش برانگیزترین تصمیماتی که شرکت های بین المللی با آن مواجه هستند، انتخاب بین استانداردسازی جهانی محصولات و خدمات یا انطباق آنها با نیازها و خواسته های محلی بازارهای مختلف است. این تصمیم نه تنها بر استراتژی محصول، بلکه بر تمام آمیخته بازاریابی شرکت تأثیر می گذارد و پیامدهای مهمی برای عملکرد مالی، رضایت مشتریان…
Read More »