نگرش آشکار
-
تبلیغات
نگرش‌ها: دروازه‌های ذهنی به سوی رفتار مصرف‌کننده
چکیده نگرش‌های مصرف‌کننده نسبت به برند، نقشی کلیدی در موفقیت بازاریابی ایفا می‌کنند. این مقاله به بررسی مفهوم، ویژگی‌ها و کارکردهای نگرش‌ها در بستر تبلیغات می‌پردازد. یافته‌ها نشان می‌دهند نگرش، سازه‌ای چندوجهی شامل مؤلفه‌های شناختی، عاطفی و رفتاری است که می‌تواند به صورت آشکار یا ضمنی بروز یابد. نگرش‌ها بر پایه تجربه مستقیم یا غیرمستقیم شکل می‌گیرند و کارکردهای روان‌شناختی…
Read More » -
تبلیغات
از نگرش تا رفتار: پیش‌بینی و تبیین تأثیر تبلیغات بر انتخاب مصرف‌کننده
چکیده تبلیغات سرانجام باید بر رفتار خرید مصرف‌کننده تأثیر بگذارد. اما آیا نگرش مطلوب نسبت به یک برند، لزوماً به رفتار خرید از آن برند منجر می‌شود؟ این مقاله به بررسی رابطه میان نگرش و رفتار، و نقش نگرش در پیش‌بینی و تبیین اثربخشی تبلیغات می‌پردازد. شواهد نشان می‌دهد گرچه نگرش عامل مهمی در نیت رفتاری است، اما هنجارهای اجتماعی…
Read More » -
تبلیغات
نگرش‌ها: سازه‌های ذهنی پرقدرت در اثربخشی تبلیغات
چکیده نگرش‌ها از جمله مهم‌ترین سازه‌های روان‌شناختی در حوزه رفتار مصرف‌کننده به شمار می‌روند. درک ماهیت، انواع و عوامل مؤثر بر قدرت نگرش‌ها، برای طراحی تبلیغات کارآمد ضروری است. این مقاله با مروری بر ادبیات پژوهشی، به بررسی مفهوم نگرش، رابطه میان انواع نگرش‌های آشکار و ضمنی، و ویژگی‌های تعیین‌کننده قدرت نگرش‌ها می‌پردازد. یافته‌ها نشان می‌دهند نگرش یک ارزیابی کلی…
Read More »